«Замедление, но не обвал»: так исследователи из консалтинговой компании Bain & Co. оценили состояние мирового рынка предметов личной роскоши. По их оценкам, продажи в данной категории сократились до 364 миллиардов евро (419 миллиардов долларов) в 2024 году и снизятся ещё на 2–5% в текущем году. Это произойдёт на фоне введения импортных пошлин в США и геополитической напряжённости, что может спровоцировать замедление экономического роста.

Но это ещё не значит, что рынок находится в коллапсе, считает партнёр Bain и соавтор исследования Клаудия Д’Арпицио. Эксперт призывает сохранять позитивный настрой, но в то же время отмечает, что потребителей отпугивают не только внешние препятствия, но и собственные просчёты люксовых брендов — кризис креативности и резкое повышение цен.

Ещё одним важным сдерживающим фактором стали недавние расследования в Италии, которые показали, что субподрядчики в производстве роскошных сумок заставляют сотрудников работать на износ.

Согласно исследованию, продажи резко снижаются на ключевых для премиальных брендов рынках США и Китая. В США доверие потребителей подрывает тарифная политика Дональда Трампа, в Китае — слабость экономики и рынка труда. Зато в других странах Юго-Восточной Азии, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке наблюдается рост продаж. В Европе ситуация в основном стабильная.

Всё это привело к резкому расхождению между брендами. Одни компании продолжают бодро наращивать прибыль. Например, выручка Prada Group в I квартале выросла на 13% и достигла 1,34 миллиарда евро. А вот выручка Gucci за тот же период упала на 24%, до 1,6 миллиарда евро.

Бренды пытаются минимизировать влияние возможных тарифов в США, в том числе сокращая запасы в магазинах и отдавая приоритет поставкам непосредственно с производственных площадок, а не со складов. Однако многие сдерживающие развитие сектора факторы находятся вне контроля компаний и вряд ли изменятся в ближайшее время.

По мнению Д’Арпицио, доверие потребителей предметов роскоши теснее связано с тенденциями фондового рынка, чем с геополитикой.

Президент итальянской ассоциации брендов класса люкс Altagamma Маттео Лунелли подчеркнул, что в 2019–2024 годах в секторе зафиксирован общий рост на 28%, что значительно превышает существовавший до пандемии коронавируса уровень.

Хотя расходы на предметы роскоши чувствительны к глобальным потрясениям, они исторически быстро восстанавливаются благодаря новым рынкам и отложенному спросу.

Финансовый кризис 2008–2009 годов резко сократил продажи роскошной одежды, сумок и обуви с 161 до 147 миллиардов евро за два года. Но затем рынок с лихвой восстановил потери, в основном за счёт ускорении роста в Китае. Аналогичным образом после падения продаж на 21% во время пандемии коронавируса отложенные расходы привели к новым рекордным показателям продаж в недавнем прошлом.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

В сегменте роскошных путешествий на туристическом рынке надувается пузырь, который может вот-вот лопнуть. Так считает обозреватель Bloomberg Кристен Беллстром. По данным McKinsey, на долю клиентов, которые имеют состояние от 100 тысяч до миллиона долларов, сегодня приходится 35% мирового рынка роскошных путешествий. В 2023 году они потратили на элитный отдых 84 миллиарда долларов. Ожидается, что к 2028 году данная цифра вырастет до 107 миллиардов долларов.

По меркам западных стран это вовсе не богачи, а верхняя прослойка среднего класса, который понемногу сжимается. Но благодаря таким людям путешествия класса люкс превратились из гламурной ниши в крупный центр прибыли, вызвав гонку между авиакомпаниями, отелями, круизными линиями и другими причастными к турбизнесу фирмами за то, чтобы удовлетворить потребности данного сегмента рынка и захватить его.

Однако нынешняя экономическая неопределённость может внезапно свести все их надежды на нет.

Роскошный бум

Почему так много относительно обеспеченных людей стали так много тратить на шикарный отдых?

Одна из причин — бум, который начался с реванш-путешествий после эпохи пандемии коронавируса и продолжался до недавнего времени. По данным Ассоциации путешествий США, даже несмотря на рост цен, американцы увеличивали расходы на поездки с каждым годом, начиная с 2020 года.

Существует и демографический фактор. Вступают в период наибольших трат миллениалы — поколение, популяризировавшее идею инвестирования в опыт, а не вещи.

Возможно, меньше внимания уделяется культурному сдвигу, который сделал нормой идею, что все путешествия должны быть роскошными. Это проглядывает в поп-культуре. Но нигде одержимость роскошью не проявляется так ярко, как в социальных сетях.

Туристическая индустрия открыла для себя маркетинговую мощь инфлюэнсеров, предлагая им экскурсии на частных самолётах и роскошные виллы, которые затем выставляются напоказ по всему миру, давая понять, что любой ночующий в сетевом отеле или застрявший в задней части самолёта — неудачник. Дошло до того, что в TikTok даже появилось движение за «нормализацию» полётов экономкласса.

Оседлать тренд

Поскольку категория «люкс» разрослась и теперь включает в себя как сверхбогатых, так и просто амбициозных транжир, туристические компании поспешили инвестировать в неё средства. После пандемии коронавируса предложение нового роскошного и высококлассного жилья расширялось быстрее, чем предложение более доступных отелей. С 2019 года количество отелей со средней стоимостью проживания от 1000 долларов в сутки выросло более чем в три раза. Даже Airbnb стремится к повышению уровня обслуживания. В мае сервис представил новую услугу, которая позволяет пользователям заказывать услуги персонального тренера, массажистки или шеф-повара на время аренды.

Тем временем авиакомпании США, включая United и Delta, увеличивают долю самолётов, предназначенных для размещения пассажиров премиум-класса. Некоторые из них ввели класс обслуживания, который находится между бизнесом и экономклассом плюс (например, в автобусах с большим пространством для ног). Дешёвые авиакомпании обратили внимание на привлекательность роскошных вариантов: Southwest Airlines предлагает места с дополнительным пространством для ног, а JetBlue и Frontier планируют добавить первый класс.

Но более широких кресел, роскошных залов и даже необычного массажа горячими камнями может быть недостаточно, чтобы привлечь внимание путешественников, напуганных потенциальным экономическим спадом и растущей враждебностью Америки к остальному миру.

У представителей отрасли снижение последних показателей прибыли в секторе пока не вызывает особого беспокойства. В марте Delta понизила прогноз прибыли и выручки, но позже сообщила, что «мы пока не видим никаких изменений в премиум-сегменте». United заявила, что сократит количество внутренних рейсов из-за слабого спроса, хотя в прошлом году зарегистрировано больше бронирований авиабилетов премиум-класса.

Назад, к скромности

Нет ничего безумного в том, что сверхбогатые люди могут продолжать бронировать дорогой отдых, даже если, как многие ожидают, экономика замедлится, инфляция вернётся, а фондовый рынок придёт в упадок. Хотя недавнее сокращение розничной торговли предметами роскоши говорит, что это не так. Однако, в отличие от толпы мультимиллионеров, мечтающие о роскоши путешественники из среднего класса не в состоянии игнорировать статус своих банковских и пенсионных счетов. Вполне понятно, что многие из них могут выбрать место в экономклассе или отели, предлагающие бесплатный завтрак «шведский стол».

Индустрия никогда не умела думать дальше текущего момента, утверждает автор статьи. Когда разразился COVID-19, авиакомпании полностью изменили расписание — только для того, чтобы быть застигнутыми врасплох, когда спрос резко возрос. А затем в прошлом году им пришлось снизить цены, поскольку они не смогли заполнить все новые рейсы.

Процесс возведения отелей может занимать годы. К тому времени, когда новый объект открывает двери, условия, которые вдохновили на его строительство, уже давно исчезают. Избыток предложения, возникший во время экономического спада 2008 года, вероятно, является самым болезненным примером такого рода.

Туристическим компаниям сейчас самое время оглянуться на неоднозначную историю и пересмотреть, насколько большую ставку они хотят сделать на роскошь, которая поможет им пережить пару непростых лет. Для отдыхающих замедление экономического роста может стать напоминанием, что в основе путешествий лежат всё же люди и места, а не привилегии. Компании, которые найдут способы повысить ценность и сделать эти впечатления доступными, скорее всего, вырвутся вперёд.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Крупнейшая в мире компания по производству предметов роскоши LVMH во вторник сообщила о более высоких, чем ожидалось, объемах продаж за 2024 год, что стало самым убедительным признаком потенциального перелома ситуации в секторе товаров класса люкс.

Выручка владельца таких брендов, как Louis Vuitton, Moët & Chandon и Hennessy составила 84,68 миллиарда евро (88,27 миллиарда долларов) против прогноза аналитиков LSEG в 84,38 миллиарда евро. По оценкам компании, показатель соответствует органическому росту на 1% по сравнению с предыдущим годом.

Продажи также выросли больше, чем ожидалось, в четвертом квартале, после падения в июле–сентябре (впервые с начала пандемии). Рост обеспечили потребители в Европе, США и Японии, в то время как группа отметила сохраняющуюся слабость в азиатском регионе.

В условиях неопределенности LVMH продемонстрировала высокую устойчивость, что говорит о «силе и актуальности ее стратегии», говорится в заявлении председателя правления и генерального директора компании Бернара Арно.

Приятные результаты были достигнуты благодаря особенно высоким показателям в розничном сегменте селективной торговли, в который входят Sephora, а также парфюмерия и косметика, сообщает CNBC. Однако важнейшие сегменты группы, связанные с модой и изделиями из кожи, а также вином и крепкими спиртными напитками, продолжали отставать.

Арно отметил существенное снижение продаж коньяка и крепких спиртных напитков, однако сказал, что ожидает восстановления в течение двух лет, когда к делу приступит новая команда. Он таже добавил, что, несмотря на сохраняющуюся геополитическую и макроэкономическую неопределенность, прогноз группы на 2025 год «начинается хорошо».

Французский гигант по производству предметов роскоши рассматривается как лидер этой индустрии в целом, которая в последние годы столкнулась со значительным давлением на фоне снижения продаж в Китае и более серьезных макроэкономических проблем.

Акции люксовых компаний выросли в начале этого месяца, когда владелец Cartier Richemont сообщил о «самом высоком за всю историю» квартальном показателе продаж, поскольку потребители вернулись в магазины в период праздничных покупок. Британский дом моды Burberry в пятницу также сообщил о более незначительном, чем ожидалось, снижении продаж в третьем финансовом квартале на фоне продолжающегося пересмотра стратегии.

Но результаты LVMH — это «лучший показатель более широких тенденций в сфере роскоши», учитывая охват группы в большом спектре категорий, включая вина и крепкие спиртные напитки, модную одежду и изделия из кожи, часы и ювелирные украшения, косметику и парфюмерию, считают аналитики Jefferies.

Акции LVMH выросли примерно на 18% с начала года, после падения более чем на 13% в 2024 году. Ранее в этом месяце группа обогнала датского фармацевтического гиганта Novo Nordisk и вернула себе звание самой дорогой компании Европы.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Иеромонах Сергей Сеньчуков прокомментировал заявление священника РПЦ Александра Сахненко о праве православного духовенства на богатую жизнь.

Как рассказал Сахненко, представления многих людей, что священники приобретают дорогую собственность на церковные деньги, не соответствуют действительности. По его словам, священнослужители могут получать роскошные подарки от прихожан и покупать что-то в кредит.

Александр Сахненко вспомнил о яхте «Паллада», которую приписывали патриарху Московскому и всея Руси Кириллу. На взгляд священнослужителя, эта яхта как концепт может быть соотнесена с любым российским батюшкой.

«Поэтому, когда люди начинают возмущаться по поводу яхты, я всегда говорю: „Отстаньте от моей яхты! Это и моя яхта, и яхта митрополита Никодима, и яхта батюшки Василия из села“». — указал Сахненко.

Иеромонах Сеньчуков считает, что в самом по себе материальном благополучии нет ничего дурного, но важно правильно к нему относиться.

«Священник имеет право на богатство, как и все остальные люди. Бывает, что ему достается наследство. У него могут быть состоятельные прихожане, которые помогают. Иногда священники занимаются параллельно еще какой-нибудь деятельностью и получают за это хорошие деньги. Мы такие же люди. Тем более, что у многих священников имеются жены и дети, и они не должны страдать от того, что глава семьи выбрал стезю священнослужителя. Однако пламенно мечтать о богатстве, стремиться к роскоши и великолепию православному священнику, я считаю, не стоит. Это опасно для его духовной жизни, ведь стяжать прежде всего надо Царства Небесного», — пояснил Сеньчуков в разговоре с «Ридусом».

Обычно православный священник живет на уровне среднего прихожанина, добавил собеседник «Ридуса».

«Это, конечно, не касается священников, которые служат в поселках для олигархов», — заключил Сергей Сеньчуков.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Мировые продажи предметов личной роскоши сократятся в 2025 году на 2%, прогнозирует консалтинговая компания Bain в исследовании для итальянской ассоциации производителей предметов роскоши Altagamma. Спад, вроде бы, небольшой, но он случится впервые со времен кризиса 2008 года, который на Западе называют периодом Великой рецессии. Перспективы могут ухудшиться, если по сектору ударят тарифы, обещанные будущим президентом США Дональдом Трампом.

«Это может обернуться кошмаром. Европейские бренды могут стать сверхдорогими в и без того дорогой среде», — сказала Associated Press соавтор исследования Клаудия Д’Арпицио.

Трамп пообещал обложить весь импорт пошлинами от 10 до 20%, заявив, что это создаст рабочие места на американских заводах, сократит федеральный дефицит и снизит цены на продовольствие. Хотя большинство экономистов опасаются, что торговая война, напротив, разгонит инфляцию.

В исследовании Bain возможное влияние тарифов не рассматривалось, уточнила Д’Арпицио. Но положение европейских производителей предметов роскоши будет зависеть от того, будут ли тарифы применяться к данной категории, и как именно. Она предполагает, что сектор может избежать пошлин, поскольку в США не так много местных аналогов роскошных брендов. Кроме того, любое негативное воздействие может быть компенсировано переносом производства в США или увеличением продаж американским туристам в Европе.

США — второй по величине рынок роскоши после Европы, на него приходится около 100 миллиардов евро, или почти треть всех мировых продаж элитной одежды, изделий из кожи и обуви.

По оценкам Bain, продажи предметов роскоши упадут до 363 миллиардов евро в следующем году с ожидаемых 369 миллиардов евро в 2024-м из-за резкого повышения цен со стороны брендов и глобальных потрясений.

Стоит отметить, что сектор быстро восстановился после пандемии COVID-19, превысив доковидные объемы продаж уже к 2022 году, во многом благодаря реванш-расходам, отсроченным из-за карантина. И даже при незначительном спаде в следующем году рынок все равно вырастет по отношению к 2019-му на 28% и в два с половиной раза превысит минимумы 2008 года.

По словам Д’Арпицио, социальные и политические потрясения, включая войны и череду национальных выборов, подорвали доверие потребителей. Кроме того, стратегия брендов по повышению цен при одновременном сосредоточении внимания на более «утонченной роскоши», часто лишенной новизны, «оказала сильное негативное влияние на желание покупать», даже среди состоятельных потребителей. Исследование показало, что кризис креативности также отталкивает покупателей поколения Z, многим из которых сейчас за двадцать.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Победа Дональда Трампа на выборах президента в США открывает неопределенное будущее для люксовых брендов. С одной стороны, он воспринимается как сторонник бизнеса, что может поддержать фондовый рынок и повысить интерес потребителей к брендам класса люкс. С другой стороны, изменение торговой политики США и повышенные импортные пошлины негативно повлияют на рынок Китая, который десятилетиями был надежной дойной коровой для роскошных брендов.

Спрос на элитную продукцию в Китае и так снижается из-за ослабления экономики страны. Пекин объявил в пятницу об очередном пакете стимулирующих мер, но неизвестно, вернут ли они уверенность к китайским потребителям и в какой перспективе.

В последние кварталы такие гиганты индустрии роскоши, как LVMH, Kering и Richemont, сообщали о падении продаж в Китае. Потенциальные тарифы Трампа теперь представляют собой новую проблему для экономики, по-прежнему ориентированной на экспорт. В условиях растущей неопределенности китайские любители роскоши могут воздержаться от лишних трат, отложив больше средств «на черный день».

Но возвращение Трампа в Белый дом говорит о более широкой проблеме, с которой сталкиваются бренды класса люкс, — растущем национализме. Сейчас главная сложность для производителей роскошных товаров — попытка наладить с потребителями на местных рынках, сказал BI генеральный директор компании Équité Дэниел Лангер.

«Глобальный универсальный подход, которого до сих пор придерживаются многие бренды, больше не работает», — уточнил он.

Западным брендам, в том числе класса люкс, которые изо всех сил пытаются привлечь внимание китайских потребителей, может быть сложнее сделать это просто потому, что они с Запада.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Производители роскошных товаров подсчитывают убытки из-за снижения спроса в Китае. Однако нельзя сказать, что на фоне экономических трудностей китайцы полностью «излечились» от страсти к высокому люксу. Просто теперь элитная продукция всё чаще попадает к ним из вторых рук или обходными путями.

Консалтинговая компания Re-Hub, которая отслеживает покупки предметов роскоши на «сером» рынке в Китае, оценивает его оборот в 57 миллиардов долларов в год. По её данным, сегмент в последние годы активно развивается благодаря платформам вроде DewU, где товары класса люкс часто поставляются из-за рубежа и продаются со скидками в 20–50% по сравнению с ценами в китайских флагманских магазинах.

По оценкам Re-Hub, продажи 48 брендов на DewU во втором квартале выросли на 19% в годовом исчислении и составили более семи миллиардов юаней (984,4 миллиона долларов).

При этом в целом розничные продажи в Китае замедляются. В сентябре они выросли всего на 3,2%, и это плохой знак для мировых гигантов роскоши, поскольку на долю Китая приходится около 25% глобальных доходов этого сектора.

Растущий интерес потребителей к секонд-хенду и «серому» рынку создаёт дополнительные проблемы для ведущих брендов, стремящихся защитить свои продажи в Китае.

«Рост цен на эти люксовые бренды является одной из причин, по которым всё больше и больше потребителей обращается к вторичному рынку», — сказал Reuters 28-летний контент-менеджер по маркетингу и потребитель предметов роскоши Йи Кэцзе.

После публикации данных о продажах за третий квартал руководители LVMH заявили, что не планируют выпускать новые линейки более доступной продукции и не намерены выходить на рынок подержанных товаров. Они утверждают, что жёсткий контроль над дистрибуцией делает их бренды менее уязвимыми для параллельных рынков. Но по мере замедления китайской экономики всё больше людей хотят заработать на своих коллекциях предметов роскоши.

«Число продавцов растёт очень быстро. Большинство из них продаёт предметы роскоши впервые. А со стороны покупателей ситуация довольно стабильна», — говорит основатель торговой площадки подержанных товаров класса люкс ZZER Чжу Тайницки.

По его словам, это привело к снижению средних закупочных цен по сравнению с прошлым годом, а средняя стоимость заказа упала примерно на 10%. Однако бренды вроде Louis Vuitton и Coach по-прежнему быстро продаются.

Согласно оценкам консалтинговой компании iResearch, рынок подержанных предметов роскоши в Китае, который включает в себя платформы Plum, ZZER и Xianyu, с 2020 года вырос более чем на 30% в годовом выражении. Чжу считает, что в этом году сектор в целом в Китае вырастет примерно на 20%.

Он отметил, что некоторые потребители, которые присматриваются к подержанным и «серым» товарам класса люкс, по-прежнему будут покупать новые предметы роскоши и перенесут лишь часть своего потребления на эти рынки. Для них важно, чтобы товар был не только дешёвым, но и подлинным.

«Если сделка действительно привлекательна, они доверяют нам и видят, что каждый товар сертифицирован, они его купят», — заключил эксперт.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

LVMH — знаковая компания в мире роскоши. Ей принадлежат бренды Dior, Tiffany и Moët & Chandon. Полтора года назад её акции торговались на рекордно высоком уровне, а держатель контрольного пакета Бернар Арно был самым богатым человеком в мире. В среду он опустился на пятое место в топе богачей после резкого падения акций компании на 7% в начале торгов. Ценные бумаги LVMH ненадолго достигли двухлетнего минимума, но потом немного восстановились.

Причиной провала стало сообщение о неожиданном спаде продаж группы в Китае на фоне «неопределённой экономической и геополитической обстановки». Снижение расходов китайских потребителей на коньяк, дизайнерские сумки и одежду сказалось на доходах компании, которые сократились до 19,1 миллиарда евро за три месяца до конца сентября. Это на 3% ниже, чем за аналогичный период прошлого года.

В LVMH заявили, что общее падение выручки вызвано снижением темпов роста продаж в Японии из-за укрепления иены. Но и здесь не обошлось без китайцев. Укрепление иены снижает привлекательность Японии для китайских покупателей, которые ищут предметы роскоши по более выгодным ценам, чем в их родной стране, пояснила The Guardian аналитик исследовательской компании GlobalData Элис Прайс.

Обвал акций LVMH привёл к более широкому падению в секторе товаров люксового класса. Акции её более мелкого конкурента Kering, владельца Gucci, тоже упали. Это произошло и с Hermès, Burberry.

Впервые со второго квартала 2020 года, когда в мире был объявлен карантин, подразделение LVMH, которое занимается модной одеждой и изделиями из кожи и считается лидером в секторе предметов роскоши, зафиксировало падение квартальных органических продаж на 5%.

Теперь вопрос для инвесторов заключается в том, как долго продлится спад и будет ли восстановление хоть немного похоже на предшествовавшие хорошие времена.

Производители предметов роскоши уже несколько месяцев страдают из-за того, что напуганные замедлением экономики китайские потребители сократили свои расходы. Это побудило аналитиков понизить прогнозы по сектору. Объявленные в сентябре меры по стимулированию экономики Китая на короткое время вселили надежду на восстановление спроса, но пока не оказали заметного влияния на потребительские расходы.

Результаты третьего квартала в Азии оказались худшими для LVMH. Продажи в регионе, за исключением Японии, упали на 16%. Однако отсутствие роста в США, втором по величине регионе группы, показывает, что проблема имеет широкое распространение. Обещанное Дональдом Трампом резкое повышение пошлин может ещё больше усилить торговую напряжённость, которая и так уже подрывает перспективы принадлежащего LVMH бренда коньяка Hennessy в Китае.

«Понятия не имею», — сказал финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони после презентации отчёта во вторник в ответ на вопрос о перспективах. «Единственное, что мы знаем, когда дела идут плохо, обычно потом всё идёт хорошо. Это циклический бизнес», — утешил он.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

В условиях растущих экономических проблем в Китае входит в моду экономия практически на всём за счёт отказа от высококлассных продуктов в пользу более дешёвых аналогов. Этот тренд особенно популярен среди молодых китайцев, которые делятся в социальных сетях советами, как разумно тратить деньги.

По данным местных СМИ, в январе, в преддверии китайского Нового года, поисковые запросы по слову pingti («доступная альтернатива») увеличилось почти на 2000% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Термин относится к широкому спектру продукции, включая подделки, контрафакт и аналоги фирменных товаров, которые производятся на тех же фабриках, но по более доступной цене.

Это стало «распространённой стратегией» практически во всех категориях — от товаров повседневного спроса до предметов роскоши. Об этом рассказала Business Insider консультант по стратегии в пекинской маркетинговой исследовательской фирме Daxue Consulting Минги Лай. По её словам, сейчас в Китае преобладает тенденция «жить хорошо, тратя меньше».

Основными бенефициарами нового тренда становятся розничные онлайн-платформы, где покупатели пытаются достичь эстетики старых денег с помощью дешёвых подделок. Ситуация характерна для многих стран, но в Китае она примечательна тем, что страна является главным мировым производителем оригинальной продукции. Китайские заводы производят детали и изделия для глобальных компаний, которые затем продают их потребителям по всему миру под своими именами.

Pingti касается не только товаров, но и услуг, в том числе в сфере путешествий, образования и здравоохранения. Китайские туристы «находят, что некоторые местные пейзажи не уступают зарубежным», отметила Лай. Например, там есть лавандовые поля, как во французском Провансе, а префектура Сишуанбанна, которая граничит с Лаосом и Мьянмой, выступает заменой Таиланду из-за похожей архитектуры и языка местной этнической группы дай, который звучит как тайский.

Среди молодёжи в моду вошёл новый стиль путешествий: «Прогулка по городу». Идея в том, чтобы посетить китайский город и провести день, прогуливаясь по улицам и погружаясь в его атмосферу, вместо того чтобы отправиться в полноценный отпуск.

Что касается образования, молодые люди посещают занятия по интересам в публичных библиотеках, где они дешевле, чем в коммерческих учреждениях, сказала Лай. В сфере здравоохранения китайцы чаще обращаются к телемедицине и онлайн-аптекам в случае некритических состояний.

По оценкам экспертов, китайские потребители в ближайшие месяцы будут по-прежнему бережливы. Недавний опрос Bank of America показал ослабление потребительских настроений. Менее трети (30%) респондентов планируют тратить больше по сравнению с 45% в июне. И только 21% ожидает, что их доходы увеличатся в течение следующих шести месяцев.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

В Китае появляются признаки так называемого «стыда роскоши», показало исследование консалтинговой группы Bain and Company. Самые обеспеченные граждане перестают выставлять напоказ свое состояние на фоне сложной макроэкономической ситуации, вялого роста ВВП и проблем на рынке труда, которые негативно сказывается на потреблении среднего класса. Новая тенденция отражается на рынке роскоши.

«Нельзя сказать, что они не готовы тратить деньги на роскошь. На самом деле, у некоторых ведущих игроков мы по-прежнему наблюдаем очень высокие показатели в Китае. Но это всего лишь часть желанного потребления, к которому люди относятся с большей осторожностью и будут продолжать это делать», — пояснил старший партнер Bain & Company Дерек Дэн.

«Состоятельные клиенты боятся, что их сочтут слишком показушными», — сказала CNBC партнер и глава отдела моды и роскоши Bain & Company Клаудия Д’Арпицио.

Термин «стыд роскоши» не нов. Нечто подобное произошло в США в 2008–2009 годах, рассказала Д’Арпицио. Даже люди, которые могут позволить себе покупать демонстративно дорогие товары, с меньшей готовностью делают это. Они все чаще выбирают стиль «тихой роскоши»: инвестиционные категории и предметы роскоши, которые являются «более утонченными» и «менее заметными».

Китай является второй по величине экономикой мира. В стране проживает более 98 тысяч самых состоятельных людей планеты — тех, чей чистый капитал превышает 30 миллионов долларов (больше их только в США). Однако после Covid-19 китайская экономика оказалась под давлением на фоне ожиданий замедления экономического роста и слабого потребления. И хотя мировой сектор предметов личной роскоши, как ожидается, в этом году слегка подрастет — до 4%, или до 420 миллиардов долларов, в Китае он испытывает трудности и «в целом сокращается», говорится в отчете Bain.

Государственная политика Китая также сыграла свою роль в формировании нового тренда. Пекин стремится к «всеобщему процветанию», и не одобряет любого рода поклонения деньгам. Этот лозунг, впервые упомянутый в 1950-х годах Мао Цзэдуном, был вновь взят на вооружение китайским правительством в 2021 году с целью создания умеренного благосостояния для всех. В мае Китай начал бороться с «выставлением напоказ богатства» и запретил нескольким блогерам, часто известным своим расточительным образом жизни, доступ к китайским социальным сетям.

Кампания за всеобщее процветание оказала психологическое воздействие на китайцев. Некоторые состоятельные люди начали выводить деньги из страны. Но и в других государствах наблюдается большая неопределенность в экономике, и более обеспеченные слои населения не решаются демонстрировать свое богатство перед общественностью.

В результате китайские потребители во всем мире стали более рациональными, отметила партнер консалтинговой фирмы Oliver Wyman Имке Ваутерс. По ее словам, «они действительно хотят видеть взаимосвязь между ценой и ценностью и дважды подумают, прежде чем купить самую дорогую вещь».

Китайский потребитель становится все более «искушенным», сказал Дэн из Bain. Если раньше он был готов платить больше за зарубежные бренды, то сегодня многие китайские богачи совершают покупки, основываясь на качестве продукта или ценностном предложении, которое может предложить бренд.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.