Представители поколения Z и миллениалы тратят большие деньги в индустрии здорового образа жизни, тем самым помогая защитить ее от рецессии. К такому выводу пришли аналитики Bank of America. По их мнению, устойчивый интерес молодежи к заботе о себе может способствовать дальнейшему росту сектора здравоохранения и оздоровления, даже если экономика пойдет на спад.

«Мы считаем, что происходит постоянный сдвиг поколений в сторону здоровых привычек, что поддерживает акции компаний, занимающихся оздоровлением. Представители молодого поколения, включая поколение Z и миллениалов, все чаще отдают предпочтение здоровому образу жизни и тратят больше времени и доходов на фитнес, активный отдых и оздоровительные мероприятия», — говорится в сообщении банка.

Например, в США на фоне замедления розничных продаж в целом, которые в феврале 2025 года выросли всего на 0,2%, что значительно ниже прогноза экономистов в 0,7%, расходы на посещение фитнес-центров подскочили на 7% в годовом выражении. И это стало самым большим увеличением за 19 месяцев.

По данным банка, в среднем домохозяйства поколения Z тратят на занятия фитнесом примерно в 2,8 раза больше, чем бумеры, в то время как миллениалы тратят примерно в три раза больше, сообщает Business Insider.

Стремление молодежи к здоровью и благополучию также проявляется в расходах на алкоголь, поскольку в последние годы все больше представителей поколения Z и миллениалов отказываются от употребления спиртных напитков. По данным BofA, за последние четыре года рост расходов на безалкогольное пиво и сельтерскую воду опережал рост расходов на алкогольную версию этих напитков.

Интерес к определенным тенденциям в области оздоровления также возрос. В 2023 и 2024 годах в Google резко увеличилось количество запросов на «погружение в холодную воду» и «терапию красным светом».

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.