Представители поколения Z стали наиболее активными покупателями элитного искусства, изменив облик рынка, долгое время находившегося под доминированием поколения бэби-бумеров. Согласно исследованию Art Basel и UBS Global Collecting Survey by Arts Economics, в 2025 году и в первой половине 2026 года «зеты» тратили на изобразительное искусство больше, чем любое другое поколение. Расходы поколения Z были более чем в два раза выше, чем у бэби-бумеров, поколения X, миллениалов и старших поколений. По данным исследования, в 2026 году поколение Z составляло почти половину всех коллекционеров, приобретающих произведения искусства стоимостью более 1 миллиона долларов.

В опросе приняли участие 3100 респондентов, чье состояние превышает один миллион долларов и которые сегодня активно присутствуют на рынке искусства.

Представители поколения Z, участвовавшие в опросе, потратили в среднем 347 460 долларов на произведения искусства, что на 19% больше, чем в предыдущем году. Для сравнения, средние расходы состоятельных коллекционеров в 2025 году составили 124 265 долларов.

Представители поколения Z также тратили больше всего денег в других категориях коллекционирования. Они значительно опережали бумеров, поколение X и миллениалов в покупке спортивных сувениров, вина, виски и крепких спиртных напитков, а также коллекционных кроссовок класса люкс.

По данным CNBC, один из самых больших отрывов был в ювелирных изделиях и драгоценных камнях, где в 2026 году поколение Z потратило в среднем 151 310 долларов, что более чем в пять раз превышает средний показатель среди коллекционеров поколения X (29 500 долларов), следующей по объему расходов группы.

«Это дает совершенно иную картину того, кто покупает искусство. В мире искусства ведется широкая дискуссия о том, как привлечь это поколение. Опрос показывает, что эти люди уже есть и уже очень активны», — сказал руководитель отдела консультаций по искусству в Северной и Южной Америке в UBS Мэтью Ньютон.

Помимо увеличения расходов, представители поколения Z также все чаще посещают галереи, музеи и художественные ярмарки. Генеральный директор Art Basel Ноа Горовиц отметил, что ярмарки Art Basel по всему миру становятся магнитами для «зетов», особенно для женщин.

«С начала пандемии COVID-19 мы наблюдаем значительный приток новой VIP-аудитории на наши мероприятия. Среди них больше женщин. Они моложе, они более успешны и добились всего сами. И мы видим, что они также склонны тратить деньги. Когда они решаются на покупку, они делают это очень активно», — поведал он.

Представители поколения Z также чаще сохраняют произведения искусства, унаследованные от своих семей. Из тех, кто унаследовал работы, почти 90% «зетов» до сих пор их хранят, по сравнению с лишь 64% коллекционеров поколения X. Этот вывод противоречит широко распространенному на арт-рынке мнению о том, что представители поколения Z и миллениалы не ценят коллекции своих родителей и склонны выставлять их на продажу.

Женщины также становятся все более влиятельной силой на рынке искусства. Согласно опросу, по мере того, как они получают все большую долю мирового богатства за счет доходов, стартапов и наследства, женщины коллекционируют произведения искусства в более широком диапазоне, чем мужчины. Мужчины чаще покупали произведения искусства по более высоким ценам: 13% мужчин приобрели работы стоимостью более ста тысяч долларов по сравнению с 7% у женщин. Однако, согласно опросу, женщины демонстрировали более высокую активность в различных видах искусства, включая живопись, фотографию, цифровые работы и начинающих художников.

Рост числа представителей поколения Z и женщин способствует быстрому восстановлению рынка искусства после почти трех лет спада. Согласно отчету, общий объем продаж на рынке искусства вырос на 4% в 2025 году и составил 59,6 миллиарда долларов. В первой половине 2026 года 19% коллекционеров, потративших от одного до десяти миллионов долларов, были новыми коллекционерами (собирающими произведения искусства до пяти лет), по сравнению с всего 4% из очень устоявшегося сегмента (собирающих более 20 лет), говорится в отчете.

Основательница Arts Economics Клэр МакЭндрю заявила, что перспективы рынка в этом году выглядят многообещающими.

«Если смотреть в будущее, то настроения довольно позитивные. В каждом сегменте, который мы рассматривали, в течение шести месяцев, двенадцати месяцев, пяти или десяти лет большинство ожидало роста рынка искусства», — сказала она.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.