Многие представители поколений миллениалов и Z, похоже, не желают взрослеть. По данным исследовательской компании Circana, в США на домохозяйства, состоящие только из взрослых, приходилось более половины продаж игрушек в первой половине этого года. В целом продажи игрушек для взрослых выросли на 25%. По оценкам Bank of America, расходы на хобби в августе выросли на 7,9% в годовом исчислении.

Некоторые взрослые покупают игрушки из чувства ностальгии, другие пытаются таким образом отвлечься от бесконечного просмотра негативных новостей в социальных сетях.

«Мы видим, что игрушки все чаще становятся хобби, частью экосистемы фанатского сообщества или социального взаимодействия, а не как традиционные детские товары. Это расширяет потребительскую базу и создает новые возможности для производителей и розничных продавцов», — сказала Business Insider представитель Circana Кристен Маклин.

Побег от проблем

По словам Джея Берино, менеджера магазина Timbuk Toys в торговом центре Lowry Town Center в Денвере, взрослые — его основные покупатели. «Это составляет огромную часть нашего бизнеса», — добавил он.

«Многие люди испытывают сильное давление в нынешней экономической и геополитической ситуации, и эти вещи из детства возвращают им чувство комфорта и покоя», — предполагает 32-летняя Силс Фармер, которая управляет интернет-магазином винтажных игрушек для девочек.

Президент Альянса ремесленной индустрии Эбби Глассенберг рассказала изданию, что страсть к игрушкам коснулась и рукоделия: самодельные брелоки для сумок в стиле Labubu стали очень популярны. «Когда рынок падает, и у людей сокращаются бюджеты, они предпочитают сделать что-то в подарок своими руками, а не покупать это», — сказала Глассенберг.

Коллекционирование игрушек

У 28-летней Эммы Уинн 120 предметов из коллекции Jellycat, популярного бренда мягких игрушек, в который входят животные, еда и многое другое. Увлечение не из дешевых — в среднем цены начинаются в районе 30 долларов и доходят до нескольких сотен долларов. Уинн финансирует свою коллекцию за счет дополнительных доходов от создания контента, а не основной зарплаты на корпоративной работе.

По словам Уинн, игрушки вызывают приятные воспоминания о детстве, могут вызвать выброс дофамина, когда находишь то, что долго искал, и позволяют налаживать социальные связи, общаясь с теми, кто собирает похожие коллекции.

«Очень приятно не стесняться того, что приносит тебе радость и счастье», — сказала она.

Это также может быть осязаемым способом сохранить воспоминание. Например, будущая свекровь Уинн купила ей букет цветов от Jellycat в честь её помолвки.

Обеспечение дохода

28-летний Харрисон Вудворд рассказал, что сборка и игра с конструкторами Lego занимали важное место в его детстве. На один из своих дней рождения, когда ему было чуть больше 20, тетя купила ему модель автомобиля Porsche из Lego, что вновь пробудило в нем страсть к этим конструкторам. После долгого рабочего дня он устроил онлайн-трансляцию и начал собирать модель, состоящую более чем из 1000 деталей.

«Это было просто невероятно успокаивающее и расслабляющее занятие. Можно было сидеть часами и днями, наблюдая, как складываются кубики и восхищаясь всеми инженерными решениями, которые сейчас используются в этих конструкторах», — вспоминает он.

Он уволился из страховой компании, чтобы полностью посвятить себя созданию контента о своей коллекции Lego и страсти к автомобилям. Вудворд потратил тысячи долларов на Lego, и ему не хватает места в комнате, забитой его коллекциями. Он предполагает, что взрослые покупают игрушки, чтобы посвятить время своим хобби и позаботиться о своем психическом здоровье.

«Долгое время считалось, что все это предназначено исключительно для детей, но по мере того, как этим увлекаются взрослые, предрассудки исчезают», — сказал он.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.