Европейские люксовые бренды усилили внимание к Соединённым Штатам, активно открывая новые магазины. Они проводят показы мод с целью привлечь новую волну состоятельных покупателей, разбогатевших благодаря буму искусственного интеллекта и технологий. Так европейский люкс стремится компенсировать низкий уровень потребительского доверия в остальном мире.

Сектору предметов роскоши сейчас как никогда нужны богатые американцы. После двух лет спада он демонстрировал признаки стабилизации, пока в конце февраля не началась война США с Ираном. Конфликт нарушил транспортное сообщение и подорвал расходы на предметы роскоши далеко за пределами Ближнего Востока.

При этом крупнейший за последние два десятилетия источник роста продаж предметов роскоши в лице Китая по-прежнему борется с дефляцией и сохраняющимися последствиями кризиса на рынке недвижимости.

«Американский потребитель товаров премиум-класса показал гораздо большую устойчивость по сравнению с другими регионами, особенно Европой», — заявил Reuters портфельный менеджер AllianceBernstein в Лондоне Маркус Моррис-Эйтон.

Эксперт добавил, что продолжающийся рост рынка искусственного интеллекта и устойчивый рост заработной платы способствовали увеличению расходов данной группы потребителей.

Бренды класса люкс вроде LVMH, Moncler и Gucci отреагировали незамедлительно. В мае Dior и Gucci представили круизные коллекции в США. Итальянский бренд Zegna в пятницу в Лос-Анджелесе представит летнюю коллекцию 2027 года.

Согласно глобальному отчёту компании Savills о розничной торговле предметами роскоши (она отслеживает данные с 2016 года), в 2025 году Северная Америка впервые стала мировым лидером по количеству открывающихся новых магазинов. На неё пришлось около 27% всех новых магазинов класса люкс по сравнению с 26% в Европе и 19% в Китае. При этом в глобальном масштабе количество новых магазинов класса люкс упало до самого низкого уровня с 2020 года.

Значительный потенциал

Результаты исследования Savills показывают, что в США меньше магазинов класса люкс по отношению к числу сверхбогатых потребителей, чем в Китае.

«Многие бренды по-прежнему считают США неосвоенным рынком, учитывая масштабы его благосостояния», — отметил президент по розничной торговле в США чикагского отделения Savills Тодд Сигел.

Инвестиции в магазины сосредоточены не только в крупных городах Восточного и Западного побережья. По словам Сигела, они распространяются и на второстепенные штаты и города, куда переехали состоятельные люди, привлечённые более низкими налоговыми ставками, чем в Калифорнии или Нью-Йорке.

Специализирующаяся на производстве элитной верхней одежды итальянская группа компаний Moncler заявила, что большинство её новых магазинов откроется в США в 2026 году. В январе компания открыла магазин на роскошном горнолыжном курорте Аспен, а во второй половине года планирует открыть крупнейший в мире флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке, новые точки продаж в калифорнийском торговом центре Valley Fair в Далласе (штат Техас) и других городах.

Французская группа компаний класса люкс Hermes в 2025 году открыла первые магазины в Нэшвилле (штат Теннесси) и Скоттсдейле (штат Аризона). Летом планируется открытие магазинов в торговом центре Plaza del Lago в Уилметте, к северу от Чикаго, а в сентябре — в Уильямсбурге (Бруклин).

Лояльные и стойкие

Консалтинговая компания Bain заявила, что сектор предметов роскоши отражает «мир с двумя скоростями», поскольку США и некоторые части Азии демонстрируют рост, в то время как Европа и Ближний Восток страдают от снижения туристических расходов в связи с продолжающейся войной с Ираном.

Большинство люксовых брендов не публикует данные по США отдельно. Однако их отчёты за I квартал показывают, что рост в более широком регионе Северной и Южной Америки стал значительно сильнее, чем в других регионах.

Продажи компании Richemont, владеющей брендом Cartier, с января по март в Северной и Южной Америке выросли на 18%. Это стало девятым подряд кварталом двузначного роста продаж группы в данном регионе.

Сила американского рынка товаров класса люкс способствовала росту продаж американских групп Ralph Lauren и Tapestry, владеющей брендом Coach, чьи показатели превзошли результаты конкурентов.

«Наши основные клиенты — лояльные и стойкие. Пока что видно, что их поведение не меняется. Напротив, в неспокойные времена потребители хотят обращаться к брендам, которым могут доверять», — заявила Reuters директор по продуктам и мерчандайзингу Ralph Lauren Халиде Алагоз.

Генеральный директор Tapestry Джоанн Кревуазера видит потенциал роста в Северной Америке.

«Выстраиваем эмоциональные связи и привлекаем на рынок Северной Америки и за её пределами новых молодых потребителей», — сказала Кревуазера.

По словам аналитика Morgan Stanley Эдуарда Обина, предстоящие IPO в США могут стимулировать траты на дорогие часы и ювелирные изделия. Однако на граждан США приходится лишь пятая часть (около 20–22%) мировых расходов на предметы роскоши.

«Это хорошо и полезно. Но для действительного восстановления данного сектора необходимо, чтобы и Китай тоже начал показывать лучшие результаты», — заключил Обин.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.