Эксперты, опрошенные РБК, предрекают существенный рост цен на электронику в 2026 году. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин прогнозирует повышение цен на 25%. Исполнительный директор компании diHouse Андрей Тарасов предполагает внушительное увеличение розничных цен на компьютеры и ноутбуки – на 30%, а на смартфоны – на 12%.

Представитель «Марвел-Дистрибуции» также ожидает роста цен на смартфоны на 30%, а директор департамента закупок Merlion и «Ситилинка» Павел Курдюков прогнозирует удорожание ноутбуков на 20-30%.

Эльдар Муртазин подчеркивает, что тенденция роста стоимости электроники характерна для всего мира, но в России она усиливается рядом факторов: введением маркировки для электроники, увеличением НДС, борьбой с серым рынком, а также новым технологическим сбором, который начнет действовать с 1 сентября 2026 года. Этот сбор будет влиять на импорт и производство электронных товаров в стране, сначала касаясь готовой техники, а затем переходя к отдельным компонентам. Максимальная ставка сбора составит 5000 рублей за единицу продукции или компонента, но точные параметры будет устанавливать правительство.

В 2025 году рынок электроники испытал значительное снижение спроса, крупнейшее за последние три десятилетия, отметили генеральный директор Merlion Олег Фоменко и глава DNS Group Дмитрий Алексеев. Улучшение положения в 2026 году не ожидается. Например, Андрей Тарасов прогнозирует падение продаж ноутбуков минимум на 10% по сравнению с предыдущим годом. Объемы продаж смартфонов в 2026 году составят 21-25 миллионов единиц, примерно на уровне предыдущего года. Павел Курдюков считает, что спрос на компьютеры и ноутбуки упадет на 10-15% по отношению к 2025 году.

В сегменте телевизоров компания ожидает сохранения денежного оборота на уровне текущего года, но падения рынка в натуральном выражении на 10%. Средние цены будут расти в связи со смещением интереса к более крупным моделям телевизоров. Представитель «Марвел-Дистрибуции» ожидает снижение в денежном исчислении не более чем на 2-5% на конец 2025 года, а в натуральном выражении – снижение продаж из-за увеличения средней стоимости. В 2026 году этот сегмент, по его прогнозам, покажет незначительное падение.

В крупной бытовой технике возможно увеличение продаж в денежном выражении на 8-10%, если повысятся доступные кредиты и рассрочки, при этом объемы продаж останутся на уровне предыдущего года. Эльдар Муртазин оценивает, что потребительский рынок электроники в 2025 году уменьшился на 20% в естественном выражении и на 8% в денежном. Он ожидает, что в 2026 году спад продолжится из-за сокращения покупательской способности, увеличения расходов на продукты, коммунальные услуги и топливо.

При этом россияне склонны к приобретению устройств с более долгим сроком службы. Средний период эксплуатации увеличился с пяти с половиной до шести с половиной – семи лет. Продажи премиальных флагманов, в частности iPhone, падают, поскольку тенденция переходит к среднему сегменту, где потребители выбирают базовые модели вместо Pro.

В «М.Видео-Эльдорадо» соглашаются с тем, что срок замены устройств увеличивается, но его оценка близка к трем с половиной годам. Ожидается постепенная стабилизация и дальнейший рост рынка в течение 2026 года благодаря отложенному спросу и снижению ключевой ставки ЦБ. Более доступные кредиты и сокращение вкладов могут способствовать восстановлению рынка, но структура спроса будет смещаться в сторону более функциональных и долговечных устройств.

Тихон Смыков, президент Inventive Retail Group, отмечает, что последние года наблюдалось увеличение продаж через маркетплейсы, а также борьба с серым рынком. В 2026 году ситуация будет усложнена увеличением НДС, снижением порога для упрощенной системы налогообложения и ростом комиссий на маркетплейсах. Эти изменения вместе с технологическим сбором создадут сложные условия для рынка электроники, и перспектив роста практически нет.

Согласно ожиданиям представителя «Марвел-Дистрибуции», спрос на смартфоны будет снижаться, хотя объем продаж, вероятно, останется в пределах 22 миллионов устройств в год. Прогнозируется постепенное снижение спроса на ноутбуки, но возрастающие требования к производительности могут подталкивать цены вверх и расширять отложенный спрос.

Ольга Доровская, вице-президент OCS, считает, что сценарий изменения факторов спроса и цен маловероятен. Однако при оптимальном развитии ситуация может показать небольшой рост рынка.

В числе факторов роста цен на электронику отмечается недостаток модулей памяти. С конца 2025 года на рынке наблюдается рост цен на оперативную и высокопроизводительную память. Этому способствуют потребности дата-центров и разработчиков ИИ моделей, а технологически сложный процесс производства не способен быстро увеличить объемы, что ведет к росту цен. Эти изменения проявляются по-разному у различных брендов и поставщиков.

Флагманские смартфоны, игровые и профессиональные ноутбуки, видеокарты и SSD сильнее всего зависят от цен на память. Как только старые запасы комплектующих будут распроданы, цены на компьютеры и серверы вырастут. В результате возможен дефицит маломощных компонентов, что повлияет на недорогие устройства.

По мнению представителя «Марвел-Дистрибуции», дисбаланс спроса и предложения на рынке памяти сохранится минимум до середины 2026 года. Он прогнозирует продолжение текущих цен, но существенного роста стоимости не ожидается. Крупные производители, обладающие долгосрочными контрактами, смогут задержать реакцию на изменения.

Новый тренд 2026 года — развитие ИИ. Разработка умных сценариев может изменить взаимодействие с устройствами. Однако эксперты сомневаются в прорывных инновациях. Пока не ясно, когда произойдут существенные изменения и насколько они будут важными. Вероятно, улучшения будут касаться программного обеспечения и интерфейсов.

В секторе бытовой техники ожидается интерес к телевизорам с большими экранами и проекторов. Ожидается также спрос на крупные бытовые устройства, что делают жизнь комфортнее, например, сушильные аппараты.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.