Крупнейшие социальные сети Китая синхронно начали борьбу с демонстрацией богатства, удалив тысячи постов и наказав десятки инфлюэнсеров за пропаганду «плохих ценностей». Это одна из самых громких кампаний в китайском интернете против «культа денег» и показной роскоши, которые бизнес обязан регулировать по требованию центрального правительства Пекина.

Среди платформ, которые 15 мая объявили о дисциплинарных мерах, оказались Weibo, Xiaohongshu и Douyin — бесплатные китайские версии Twitter, Instagram* и TikTok. Самый обширный перечень запретов у Weibo. В него входят:

• демонстрация роскошных автомобилей или дорогих домов в качестве рекламного трюка для продвижения товаров или создания репутации;
• загрузка фотографий больших сумм наличных денег или людей, подбрасывающих банкноты;
• показ роскошных услуг или товаров для демонстрации того, как можно заработать «миллионы в месяц», достичь финансовой независимости или начать прибыльный бизнес с нуля;
• раскрутка «семьи во втором поколении» (этот термин обычно описывает людей, которые наслаждаются богатством своих родителей);
• съемка несовершеннолетних, использующих предметы роскоши для «привлечения трафика и ажиотажа»;
• разжигание недовольства среди более бедной аудитории и подчеркивание классовой дискриминации, что, по мнению Weibo, «преувеличивает и раздувает борьбу низших классов за выживание».

Богатство на продажу

Все три платформы и раньше запрещали посты и аккаунты за «поклонение деньгам», напоминает Business Insider, но их совместные заявления говорят о стремлении всей отрасли ограничить расточительное богатство.

Как пояснил редактор государственной газеты Beijing News Сюй Цюин, несколько инфлюэнсеров попали под запрет за демонстрацию богатства в качестве маркетингового хода.

«Если богатые просто делятся своей реальной жизнью, их богатство поступает из законных источников, и они просто хвастаются им, чтобы удовлетворить свое личное тщеславие, в этом нет ничего плохого», — написал Сюй.

Карательные меры, по его словам, направлены на тех, кто «продает богатство», то есть демонстрирует роскошный образ жизни, чтобы привлечь покупателей на свои товары или услуги. Такие «богатые» демонстрируют свое богатство, чтобы разбогатеть, уточнил Сюй.

Блокировка учетных записей произошла после того, как Центральная комиссия по делам киберпространства Китая объявила в апреле о двухмесячной кампании по «исправлению недобросовестного поиска трафика в личных медиа».

Власти заявили, что обеспокоены ростом числа аккаунтов, создающих фейковые личности или искажающих информацию об их жизни, включая людей, которые «хвастались богатством, намеренно демонстрируя роскошную жизнь, построенную на деньгах, тем самым привлекая поклонников и отвлекая трафик».

Смена вектора

История восходит к прецеденту, созданному лидером Китая Си Цзиньпином для содействия «общему процветанию» или идеалу более равного предоставления материальных благ всем гражданам Китая.

Кампания изначально должна была помочь вывести подавляющее большинство сельского населения Китая из состояния крайней нищеты. И в целом это начинание было хорошо воспринято в стране, уставшей от широко распространенной коррупции и растущего классового раскола. Однако теперь всеобщее процветание переродилось в борьбу с «чрезмерным богатством», когда центральное правительство ужесточило регулирование в отношении частных промышленных гигантов и богатых семей.

Пекин, похоже, смягчил свою риторику о всеобщем процветании на фоне трудностей в экономике после COVID. Тем не менее государственные СМИ продолжают восхвалять эту идею как одну из основ страны.

Кампании, возможно, предстоит долгий путь. В сентябре 2022 года разрыв в доходах между богатейшими и беднейшими городскими домохозяйствами Китая стал самым большим с 1985 года. По официальным данным, средний доход 20% самых богатых жителей городских районов в 6,3 раза превышал доход 20% самых бедных.

________________

* Деятельность компании Meta, которой принадлежат соцсети Facebook и Instagram и мессенджер WhatsApp, признана в России экстремистской и запрещена.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.