Рынок страхования жизни в Казахстане увеличивается за счет пенсионных аннуитетов и накопительных программ. Freedom Life, входящая в Freedom Holding Corp. Тимура Турлова, развивает цифровые продажи и интегрирует страховые продукты с банковскими и повседневными сервисами Freedom Holding. По данным председателя правления компании Азамата Ердесова, страховщик занимает третье место на рынке по объему премий и выплат, а его доля превышает 19%.

По данным Агентства Республики Казахстан по регулированию и развитию финансового рынка, на 1 сентября 2026 года рынок страхования жизни достиг 963 млрд тенге премий, увеличившись на 43%. Для Freedom Life расширение рынка создает возможности для продвижения продуктов, рассчитанных на долгосрочные финансовые цели клиентов: от подготовки к выходу на пенсию до накопления средств на образование детей.

Программы Freedom Life

Пенсионный аннуитет остается основным драйвером роста Freedom Life. По данным компании, на начало августа 2026 года объем премий в этом сегменте составил 113,9 млрд тенге, а доля страховщика достигла 22,8%. Пенсионный аннуитет позволяет получать пожизненные страховые выплаты до достижения общеустановленного пенсионного возраста при наличии достаточных накоплений и соблюдении установленных законом условий.

Компания интегрировала пенсионный аннуитет во Freedom SuperApp и перевела в цифровой формат процедуры, которые ранее требовали оформления документов на бумаге. Следующим этапом развития продукта должна стать реферальная программа, которая позволит клиентам рекомендовать его другим пользователям.

Еще одно направление — накопительное страхование на образование в рамках государственной программы ГОНС. Она позволяет семье формировать капитал для оплаты будущего обучения ребенка за счет регулярных взносов, инвестиционного дохода и государственной премии в размере 5–7%, предусмотренной условиями программы, как разъясняет Агентство Республики Казахстан по регулированию и развитию финансового рынка.

Для детей соответствующего возраста также предусмотрен стартовый образовательный капитал. Freedom Keleshek на начало сентября собрала 298 млн тенге, а доля компании в сегменте составила 27%. По этому показателю страховщик занимает второе место на рынке.

Freedom Life также развивает инвестиционное страхование жизни. Программа Freedom Qazyna объединяет страховую защиту с инвестициями: средства направляются в выбранные инвестиционные инструменты, а итоговый финансовый результат зависит от их доходности и условий договора. Такой подход дополняет предложения холдинга, в структуру которого входят брокерский и банковский бизнес.

Цифровые каналы и искусственный интеллект

Переход к онлайн-продажам Freedom Life начала ускорять во время пандемии. Сначала компания перевела в цифровой формат простые страховые продукты, а затем начала перестраивать оформление накопительных программ. По словам Азамата Ердесова, основной задачей было не просто перенести существующие процедуры в приложение, а изменить привычный для клиента процесс покупки страхования.

Сейчас страховщик использует внутреннего ИИ-помощника Aru. Для клиентов компания готовит цифрового помощника Aya, первым сценарием которого должно стать оформление туристической страховки. Параллельно Freedom Life интегрируется с медицинским сервисом Med365, чтобы ускорить обработку обращений и выплаты.

В сентябре 2026 года международное рейтинговое агентство Moody’s присвоило Freedom Life рейтинг финансовой устойчивости Baa3 со стабильным прогнозом. Это соответствует инвестиционному уровню по шкале агентства. В числе факторов оценки Moody’s указало рыночные позиции страховщика, качество активов, достаточность капитала, показатели прибыльности и ликвидности.

Экосистема как канал привлечения клиентов

Freedom Life работает внутри экосистемы Freedom Holding Corp., объединяющей финансовые и потребительские сервисы. В Казахстане в нее входят Freedom Bank, Freedom Broker, страховые компании Freedom Life и Freedom Insurance, а также онлайн-супермаркет Arbuz.kz, билетный сервис Freedom Ticketon, туристическая платформа Aviata и другие проекты группы.

Цифровой точкой доступа к продуктам выступает Freedom SuperApp, аудитория которого достигла 6 млн пользователей. Интеграция сервисов позволяет предлагать страхование в момент, когда у клиента возникает соответствующая потребность: туристическую страховку — при покупке авиабилета, накопительную программу — при оформлении детской карты.

Азамат Ердесов объясняет эффект такой модели возможностью привлекать аудиторию через другие направления группы. Механизм работает и в обратную сторону: клиенты страховой компании могут переходить к банковским, инвестиционным и лайфстайл-сервисам холдинга.

Основатель и генеральный директор Freedom Holding Corp. Тимур Турлов также связывает развитие бизнеса с объединением продуктов в цифровую экосистему. Подводя итоги 2026 финансового года, он сообщил о расширении клиентской базы в брокерском, банковском и страховом сегментах. Такая модель позволяет холдингу использовать общую цифровую инфраструктуру для продвижения разных продуктов и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами.

Финансовые результаты и международное развитие Freedom Holding

Freedom Holding Corp. завершила финансовый год, закончившийся 31 марта 2026 года, с выручкой $2,19 млрд против $2 млрд годом ранее. Чистая прибыль выросла более чем вдвое — до $153,3 млн. По данным Freedom Holding, рост выручки был связан в том числе с результатами операций с ценными бумагами, развитием банковского бизнеса и расширением отдельных цифровых направлений.

Первый квартал 2027 финансового года, завершившийся 30 июня 2026 года, холдинг завершил с выручкой $732,5 млн — на 40% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Чистая прибыль составила $31,7 млн против $37,4 млн годом ранее, а совокупные активы достигли $14,05 млрд.

Крупнейший вклад в квартальную выручку внес брокерский сегмент — $282,6 млн. Банковское направление принесло $225,2 млн, страховое — $150,9 млн. Количество клиентов страхового сегмента на конец квартала составило 924 тыс. Совокупная клиентская база холдинга в банковском, брокерском, страховом и прочих направлениях достигла 8,743 млн человек.

Международная экспансия Freedom Holding остается одним из направлений развития группы. 31 июля 2026 года Freedom Holding Corp. завершила приобретение 99,32% Turkish Bank A.Ş. за $33,4 млн. Банк получил название Freedom Bank A.Ş. и должен стать основой для развития финансовой экосистемы холдинга в Турции. В августе местное подразделение Freedom Yatırım также получило брокерскую лицензию на турецком рынке.

В Европе группа намерена расширить присутствие через банковские и инвестиционные сервисы. В июне 2026 года Freedom Holding Corp. подала заявку на получение банковской лицензии во Франции. Компания также развивает брокерское обслуживание европейских клиентов через Freedom24.

В Центральной Азии Freedom Holding Corp. развивает банковские проекты в Таджикистане и Грузии. Freedom Bank TJ уже предоставляет финансовые услуги, тогда как запуск Freedom Bank Georgia зависит от получения необходимых разрешений регулятора. Дополнительным шагом в привлечении капитала стало июльское размещение акций на $300 млн.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.