В первом полугодии 2026 года около десяти крупных российских брендов одежды и обуви активизировали распродажу товаров, предлагая скидки от 30 до 90 процентов. Это обусловлено необходимостью получения оборотных средств, сообщают в исследовании консалтинговой компании Commonwealth Partnership (бывшая Cushman & Wakefield), на которое ссылаются «Известия».

Среди участников распродаж указан ряд компаний, в том числе Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz.

Денис Шевченко, основатель Gate31, в своих социальных сетях подчеркнул, что финансовые затруднения компании возникли из-за сложной ситуации на рынке и стремления сохранить сеть магазинов и сотрудников.

Основательница Chois, Софья Власова, в мае заявила о возможном закрытии компании вследствие снижения спроса. Покупатели реже приобретают продукцию, наблюдается уменьшение среднего чека, а трудности в использовании социальных сетей осложняют привлечение новой клиентуры.

Одежный бренд Feelz уже объявил о приостановлении своей деятельности и распродаже остатков с ценовой уступкой до 90 процентов. Руководитель компании Никита Серебров пояснил, что к этому решению подтолкнуло падение продаж, увеличение комиссий маркетплейсов, а также рост затрат на логистику и склады. После распродажи Feelz планирует изменить свою бизнес-модель.

Генеральный директор компании «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает, что значительные скидки — это крайняя мера для привлечения средств, а закрытие магазинов помогает увеличить концентрацию товаров в одном месте. По его словам, компании ожидают ослабления рубля в ближайшие месяцы, что может создать сложности при закупке новой коллекции, если не удастся реализовать старую вовремя.

Ольга Сумишевская из компании One Story отмечает, что подобная стратегия чревата долгосрочными рисками. Постепенно покупатели привыкают к низким ценам, что снижает шансы реализовывать товары без скидок. В результате снижение цен может ухудшить финансовое состояние ретейлеров и не решает проблему низкого спроса.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.