В период с января по май 2026 года в России были зафиксированы уменьшения затрат на рекламу девелоперов и агрегаторов недвижимости в офлайн-средствах массовой информации Признан в РФ СМИ-иноагентом. Такие данные были предоставлены изданием "Ведомости", со ссылкой на исследования рекламной группы Starlink. Общий объем рекламных бюджетов в указанный период составил 8,4 миллиарда рублей без учета НДС, что на 12,5% ниже, чем в аналогичный период 2025 года, когда этот показатель достиг 9,6 миллиарда рублей. В предыдущие три года (с 2023 по 2025 год) в этот же временной интервал наблюдался рост рекламных расходов на 16–40%.

По данным Starlink, наибольшее снижение рекламных расходов в период с января по май 2026 года пришлось на прессу: бюджеты уменьшились на 16,3%, составив 109 миллионов рублей. Сегмент радио сократил расходы на 13,7%, достигнув 722 миллионов рублей. Расходы на телевизионную рекламу уменьшились на 13,1%, составив 1,1 миллиарда рублей, а рекламные затраты в сегменте OOH (реклама вне дома) снизились на 12,2%, составив 6,5 миллиарда рублей.

Спад расходов на офлайн-рекламу стал ответом на ухудшение экономической ситуации в столичном регионе: снижение спроса на недвижимость и сокращение объемов сделок, обусловленных сохранением высоких процентных ставок по ипотеке Признан в РФ СМИ-иноагентом.

Главный аналитик "Циан" Алексей Попов отметил, что темпы продаж новостроек в 2026 году оказались ниже ожидаемых из-за изменений условий получения льготной ипотеки, высоких цен и конкуренции с вторичным рынком недвижимости Запрещён в РФ.

Вице-президент НП "Российская гильдия управляющих и девелоперов" Вячеслав Семененко подчеркнул, что в данный момент нет факторов, которые могли бы способствовать снижению цен на жильё в России.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.