Поколение Z и миллениалы голосуют долларом за здоровый образ жизни. По данным Bank of America, расходы этих возрастных групп на категории, связанные с фитнесом, в начале 2026 года росли быстрее в годовом исчислении, чем расходы на бары. Поколение X и старшие поколения показали обратную тенденцию.

Иными словами, молодые поколения «переходят от барных стульев к гантелям», — считает экономист из Bank of America Джо Уодфорд. Это часть долгосрочной тенденции к сокращению потребления алкоголя в США, и не только. Европейские виноделы тоже сокрушаются по поводу сокращения потребления вин.

Отказ от алкоголя, помноженный на изоляцию эпохи панедмии COVID-19, даёт неприятный побочный эффект: молодые люди проводят больше времени дома, чем их старшие коллеги. Это привело к уменьшению числа близких друзей и так называемой «эпидемии одиночества». Но один из видов досуга, похоже, помогает им выходить из дома и общаться: спортивные лиги и организованные соревнования.

Согласно опросу, проведенному компанией CivicScience в начале этого года, около семи из десяти взрослых моложе 30 лет планируют участвовать в любительских спортивных лигах в течение следующих шести месяцев. В целом по всем возрастным группам 37% респондентов планировали присоединиться к лиге, что на пять процентных пунктов больше, чем в 2025 году.

По данным CNBC, увлечение фитнесом среди молодежи распространяется даже на кардиотренировки. Исторически они считались индивидуальным занятием, но молодые бегуны нашли способ их социализировать, вступая в клубы и записываясь на организованные соревнования. В социальных сетях некоторые пользователи шутят, что участие в беге на длинные дистанции или других соревнованиях на выносливость теперь стало «кризисом четверти жизни».

Доля участников Нью-Йоркского марафона в возрасте от 20 до 29 лет в 2025 году приблизилась к 24%, по сравнению с примерно 15% в 2019 году. Организация New York Road Runners, некоммерческая структура, стоящая за проведением марафона, сообщила CNBC, что 27% зарегистрированных участников забега 2026 года, который состоится в эти выходные, — это люди в возрасте от 20 до 29 лет. По данным организаторов этих забегов, в последние годы также наблюдается рост участия бегунов в возрасте от 20 до 29 лет в Чикагском и Бостонском марафонах.

Компания Ironman заявила, что четверть всех участников ее триатлонов на полумарафонские и полные дистанции моложе 30 лет, что на 13% больше, чем десять лет назад. Эта возрастная группа является самым быстрорастущим рынком для Ironman в Северной Америке.

Согласно опросу, проведенному в 2025 году платформой для отслеживания физической активности Strava, представители поколения Z на 39% чаще, чем представители поколения X, заявляли, что использовали фитнес для знакомства с людьми, разделяющими их интересы. Годом ранее почти каждый пятый респондент из поколения Z в опросе Strava заявил, что ходил на свидание с человеком, с которым познакомился благодаря занятиям спортом.

Компания Hyrox, организующая фитнес-соревнования, сочетающие бег и силовые тренировки, активно использует свою роль потенциального посредника. Она объединилась с приложением для знакомств Surf Dating, чтобы сводить пользователей платформы для свиданий вслепую в рамках парных соревнований. Участники встречаются впервые непосредственно перед тем, как пройти серию забегов на один километр, перемежающихся тренировочными станциями.

Компания Surf также раздает специальные браслеты одиноким участникам мероприятий Hyrox, чтобы помочь им заявить о своем семейном положении, и организует вечеринки после гонок, где они могут пообщаться.

«Поиск партнера на основе общих интересов или увлечений — лучший способ познакомиться с кем-то, чем просто листать профили, выбирая, кто вам нравится, а кто нет», — сказал соучредитель и генеральный директор Surf Роб Лонг.

Тем не менее, организаторы этих спортивных мероприятий не собираются полностью отказываться от алкоголя. Некоторые сотрудничает с барами, предлагая игрокам скидки для общения до или после матчей.

«Я определенно не думаю, что употребление алкоголя смертельно. Люди просто делают это по-другому, и это важно», — сказала Отем Росси, 30-летняя аналитик по продажам из Нью-Джерси.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.