Мировой рынок предметов роскоши на пути к спаду второй год подряд. Ожидается, что продажи одежды, обуви и сумок класса люкс снизятся на 2% — до 358 миллиардов евро с 364 миллиардов евро в 2024 году. Об этом сообщила консалтинговая компания Bain в своем полугодовом рыночном обзоре для ассоциации итальянских производителей предметов роскоши Altagamma.

Это падение станет первым двухлетним замедлением после мирового финансового кризиса 2008–2009 годов. Но это «не катастрофический сценарий», заявила партнер Bain и соавтор исследования Клаудия Д’Арпицио. Продажи предметов роскоши после пандемии достигли 369 миллиардов евро в 2023 году. И даже несмотря на недавнее падение, рынок всё ещё примерно на 25% больше, чем в 2019 году.

Заглядывая вперед, Bain прогнозирует рост на 3–5% в следующем году до 365–375 миллиардов евро, что предполагает рост экономики США, подкрепленный сильными финансовыми рынками и восстановлением в Китае.

Ожидается, что рынок США в этом году останется на прежнем уровне, около 101 миллиарда евро, в то время как европейский рынок находится под давлением и, как ожидается, немного сократится до 108 миллиардов евро. В материковом Китае и Японии ожидается замедление темпов роста до 8%, до 42 миллиардов евро и 31 миллиарда евро соответственно, сообщает Associated Press. Только на Ближнем Востоке ожидается рост от 4% до 6% до 23 миллиардов евро, в основном за счёт Дубая, центра шопинга.

По словам Д’Арпицио, потребители элитной продукции переходят на менее дорогие бренды не потому, что у них нет денег. Они просто не хотят переплачивать за имидж и ищут лучшего соотношения цены и качества.

По данным Bain, завышенные цены и кризис креативности в глобальном масштабе за последние два года обошлись брендам в 60–70 миллионов клиентов, сократив клиентскую базу примерно на 18% до 330 миллионов покупателей, которые чувствуют себя гораздо менее лояльными, чем раньше.

По словам Д’Арпицио, больше всего пострадали категории товаров — обувь и сумки. Именно на них цены выросли сильнее всего.

В погоне за прибылью бренды сосредоточились на самых богатых клиентах, которые демонстрируют наиболее устойчивую покупательную способность, отмечает эксперт. Личным состоянием свыше 30 миллионов евро могут похвастаться около 400 тысяч человек, а с учётом членов их семей эта категория доходит до 1,5 миллиона человек.

«Остальные покупатели чувствовали себя отчуждёнными, поскольку бренды слишком ориентировались на этих сверхбогатых людей, не только из-за повышения цен, но и из-за того, что клиентский опыт был предназначен для немногих, а не для большинства», — сказала Д’Арпицио.

Социальные сети также усиливают вопросы об этичности покупок по таким ценам, добавила она. Стратегия повышения цен, по мнению специалистов Bain, очень опасна, поскольку создаёт дисбаланс между ценой и ценностью.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.