В период с января по октябрь 2024 года в России было реализовано 24,1 миллиона устройств на общую сумму 582 миллиарда рублей, согласно информации, представленной МТС. Объемы продаж в натуральном выражении практически не изменились, увеличившись всего на 0,5%, тогда как в финансовом выражении наблюдался рост на 13%. Средняя стоимость смартфона за этот период возросла с 21,5 тысячи рублей до 24,2 тысячи рублей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Наибольший прирост продаж отмечен в категории смартфонов, цена которых составляет от 80 до 100 тысяч рублей. Продажи в этой категории выросли на 96% в количестве штук и на 65% в денежном выражении. В общей сложности было продано 539 тысяч таких устройств на сумму 48 миллиардов рублей. Наиболее популярными моделями в этом сегменте оказались Apple iPhone 15 с объемами памяти 128 ГБ, Apple iPhone 15 с 256 ГБ, а также Samsung Galaxy S24 с 256 ГБ. В данном сегменте рынка три лидирующих бренда — Apple, Samsung и Xiaomi — удерживают 95% продаж, доли которых составляют соответственно 67%, 25% и 3%.

За девять месяцев текущего года рост продаж наблюдался во всех ценовых категориях, за исключением смартфонов стоимостью до 10 тысяч рублей, где произошло снижение на 18% в количественном выражении и на 11% в финансовом. Тем не менее, такие устройства продолжают лидировать по продажам, занимая приблизительно третью часть рынка в натуральном выражении, сообщает РБК.

Доля в 2% от общего числа продаж приходится на смартфоны в ценовом диапазоне от 80 до 100 тысяч рублей, в то время как 70% всех проданных устройств составляют те, чья стоимость не превышает 20 тысяч рублей. Еще 11% рынка занимают аппараты по цене от 20 до 30 тысяч рублей. Смартфоны, стоимость которых превышает 100 тысяч рублей, составляют 4% общих продаж.

При этом, наивысший объем выручки обеспечивают самые дорогие устройства: на них приходится 22% всех затрат потребителей. Смартфоны бюджетных категорий, стоимостью до 20 тысяч рублей, занимают 35% продаж, тогда как гаджеты ценой от 20 до 30 тысяч рублей и от 60 до 80 тысяч рублей занимают по 10% рынка.

Двукратное увеличение продаж смартфонов в ценовом интервале от 80 до 100 тысяч рублей также наблюдается на площадке Wildberries. Представитель компании отметил, что это связано с увеличением предложения таких устройств, так как на платформе появилось больше продавцов, импортирующих флагманские модели китайских брендов.

Рост популярности дорогих смартфонов наметился на «Яндекс Маркете», как рассказали представители компании. Тренд объясняется увеличением покупок именно продукции Apple: за 10 месяцев 2024 года продажи iPhone выросли в 2,5 раза. Покупатели зачастую выбирают более старые модели, такие как iPhone 15 и 15 Pro.

В Ozon утверждают, что изменившиеся потребительские привычки привели к повышению спроса на премиальные бренды. Клиенты сейчас чаще выбирают делать дорогостоящие покупки онлайн, доверяя маркетплейсам. Кроме того, расширение ассортимента также оказывает значительное влияние на тенденции продаж.

Рост продаж смартфонов высокой ценовой категории наблюдался и в предыдущем году, когда эксперты связывали это с опасениями подорожания устройств из-за изменения валютного курса. Ведущий аналитик компании Mobile Research Group, Эльдар Муртазин, объясняет это тем, что средний сегмент устройств часто оказывается в более высоком классе из-за повышения цен. Активные распродажи способствуют продаже таких моделей, как Samsung Galaxy S24 Ultra, по сниженной цене, что привлекает покупателей. «Потребители выбирают долговечность, полагая, что более дорогое устройство прослужит им дольше, в течение четырех-пяти лет», — пояснил эксперт.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.