Сетевая компания быстрого питания «Макдоналдс», которая ранее покинула российский рынок, решила пересмотреть свои ценовые стратегии. Как сообщает «BBC», причиной данного шага послужило снижение уровня продаж впервые с момента окончания пандемии.

В период с апреля по июнь продажи снизились на один процент, несмотря на применение скидок для привлечения клиентов. Главный исполнительный директор компании, Крис Кемпчински, отметил, что неудовлетворительные результаты заставили руководство «весьма серьезно пересмотреть политику ценообразования». Он также подчеркнул, что восстановление репутации компании потребует значительных усилий.

Средняя стоимость «Биг Мака» в США увеличилась на 21 процент с 2019 года и достигла отметки в 5,29 доллара. Хотя этот рост соответствует уровню инфляции, он привел к изменениям в покупательских предпочтениях потребителей. По мнению аналитика Bank of America Сары Сенаторе, «Макдоналдс» ускоренно повышал цены на ключевые продукты быстрее, чем конкуренты.

В недавнем отчете Bloomberg отмечается, что снижение продаж затронуло как работающие более года рестораны, так и всю сеть в целом. Среди причин таких показателей приводятся рост цен на бургеры, ограниченные семейные бюджеты, бойкоты заведений на фоне конфликта между Израилем и ХАМАС, а также снижение пешеходного трафика в США.

По данным Tiburon Research, 37 процентов россиян ностальгируют по исчезнувшим ресторанам быстрого питания, особенно молодежь в возрасте от 18 до 24 лет. Более 75 процентов россиян посещают фастфуд заведения как минимум раз в месяц. Из них 47 процентов ходят туда для того, чтобы порадовать себя, 46 процентов — для перекуса, 44 процента посещают их в крупных торговых центрах, а 37 процентов используют фастфуд-заведения как место для встреч с семьей и друзьями. Меньшей популярностью пользуются точки на фудкортах по сравнению с отдельно стоящими ресторанами.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.