Общий культурный код России внутри страны создается сложно. Об этом заявила президент Ассоциации брендинговых компаний России Анна Луканина 8 июня на панельной дискуссии «Разгадать культурный код: как продвигать на международных рынках традиции, культуру и креатив» Петербургского международного экономического форума.

Одной из причин явления, по ее мнению, является то, что в России проживает свыше 190 народов.

«Несколько лет назад наша ассоциация участвовала в разработке туристического бренда России. Это тот бренд, который должен быть вместить в себя этот собирательный образ. Мы столкнулись сложностями еще на этапе стратегии, не дойдя до визуализации. И, возможно, с чем-то подобным мы столкнемся и при бренде культурного кода», — добавила Анна Луканина.

В то же время за рубежом российский культурный код очень востребован.

«Основной вклад в мировое искусство определен тремя позициями- русская икона, русский авангард и официальное искусство 60-70 годов- три кейса, которыми мы представлены на мировой арене», — добавил художник, керамист; основатель, Makarov Ceramics Никита Макаров.

Вышеупомянутая дискуссия, как сообщил источник в Фонде Росконгресс, была включена в программу ПМЭФ — 2024 потому, что особую актуальность сегодня приобретает сохранение самобытной культуры, накопленного веками культурного наследия и его эффективного использования, которое может обогатить мировой культурный ландшафт и стать основой нового многополярного мироустройства.

«Культурные ценности, идеи и традиции оказывают влияние на формирование идентичности, а многонациональность российской культуры является здесь ее неоспоримым преимуществом для выхода на рынки многих стран. Контент, основанный на русской культуре, истории и традиционных ценностях, может стать ключевым элементом в продвижении культурного богатства России», — также отмечается в пресс-релизе Росконгресса.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.