Рекордная жара в Европе играет на руку китайским производителям кондиционеров. Пятёрка крупнейших китайских брендов в этой сфере — Gree, Haier, Hisense, Midea и TCL — торопятся воспользоваться ситуацией. Компании адаптируют свою продукцию к местным вкусам и создают разветвленные сети поставщиков услуг и розничных продавцов. Они нанимают европейских создателей контента для продвижения своей продукции в социальных сетях, спонсируют спортивные мероприятия и заключают рекламные контракты со звездными спортсменами.

По данным Euromonitor, китайские компании контролируют две трети мирового рынка кондиционеров. И они быстро растут, особенно в Европе. Согласно таможенным данным, экспорт кондиционеров из Китая в Европейский Союз в первом полугодии 2026 года достиг 3,8 миллиарда долларов, что на 43% больше, чем годом ранее.

По данным Bloomberg, у TCL заказы из Европы выросли более чем на две трети в первом полугодии, по сравнению с тем же периодом прошлого года, при этом продажи портативных кондиционеров увеличились более чем на 90%. Продажи Haier во Франции, Германии и Великобритании в июне выросли более чем вдвое в годовом выражении. Midea заявляет, что выручка от продажи кондиционеров в четырех ключевых европейских странах выросла более чем на 70% в первом полугодии.

Этот взлёт отражает общие тенденции в промышленности Китая. Ещё десять лет назад китайские производители в основном ориентировались на свой внутренний рынок, а также на производство комплектующих или готовой продукции для крупных международных брендов, типа Carrier, Daikin и Toshiba. Но китайский внутренний рынок перенасыщен: в 1995 году на сто городских домохозяйств приходилось всего 8 кондиционеров, сегодня их 176.

Теперь китайские производители используют технологии, опыт и капитал, приобретенные ими при работе с глобальными гигантами, чтобы переманить клиентов у своих бывших заказчиков. Они «переходят от простых экспортных моделей к сложным, локализованным операциям по созданию брендов», — сказала Bloomberg аналитик Euromonitor Вероника Кандусова.

В Европе ситуация особенно сложная, поскольку адаптировать кондиционеры ко многим зданиям непросто. Правила охраны исторических памятников часто запрещают сверление наружных стен или установку внешних компрессоров, а получение разрешений на строительство может занять месяцы. В ответ на это компания Midea разработала PortaSplit — кондиционер с небольшим наружным компрессором, который подключается к внутреннему вентиляторному модулю с помощью гибкого шланга. Он не требует сверления несущих стен, профессиональной установки и — в большинстве случаев — бюрократического согласования.

В Европе ситуацию также осложняет политический контекст кондиционирования воздуха. Экологи утверждают, что потребляемая ими энергия в долгосрочной перспективе только усугубляет изменение климата и усиливает неравенство. В следующем году ЕС ужесточит ограничения на фторированные хладагенты — газы, которые, как известно, усугубляют изменение климата, — используемые в большинстве китайских холодильных установок.

Летняя жара привела к резкому росту цен на электроэнергию, и европейская распределительная сеть иногда испытывает трудности с обеспечением электроэнергией, необходимой для работы систем охлаждения.

«Если произойдет массовое внедрение этих устройств, это может стать серьезной проблемой для энергосетей в некоторых странах. У государства есть стимул к более жесткому регулированию», — говорит аналитик Международного энергетического агентства Фабиан Восвинкель.

На заднем плане скрывается стремление ЕС сбалансировать торговлю с Китаем. Торговый дефицит блока с этой страной достиг 98 миллиардов евро (113 миллиардов долларов) в первом квартале этого года, что является самым высоким показателем с 2022 года, и различные группы выдвигают идею введения карательных пошлин на китайские товары. Поставки китайских кондиционеров в США сократились почти на четверть в первом полугодии 2025 года после того, как администрация Трампа ввела пошлины на кондиционеры, превышающие 30%.

Однако китайцы утверждают, что Европа также предоставляет возможность лучше понять глобальные рынки и улучшить качество своей продукции. Конечная цель: убедить потребителей признать и принять китайские бренды, особенно те, которые предлагают продукцию премиум-класса.

«Чтобы стать крупным глобальным игроком, мы должны конкурировать на международной арене. В маленьком пруду не вырастет большая рыба», — говорит Ю Шипэн, курирующий международные продажи кондиционеров Haier.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.