2025 год стал для российского цифрового рынка периодом устойчивого роста аудитории, укрепления позиций отечественных онлайн-платформ и значительных регуляторных изменений. Пользовательское внимание всё активнее перераспределялось в пользу российских сервисов — социальных сетей, видеоплатформ и мессенджеров.

Аудитория интернета и соцмедиа

По данным Mediascope, в ноябре 2025 года интернетом в России пользовались около 105 млн человек — 86% населения старше 12 лет. Ежедневная аудитория составила 103 млн пользователей. Среднее время пребывания в сети достигло 4 часов 26 минут в день, более половины этого времени приходилось на социальные медиа.

Самыми популярными площадками оставались «ВКонтакте», TikTok и «Дзен», а среди мессенджеров — WhatsApp*, Telegram и MAX.

Социальные сети: рост контента и вовлеченности

В 2025 году социальные сети продолжили наращивать объемы контента. По данным Brand Analytics, «ВКонтакте» сохранил лидерство по числу авторов и сообщений — почти 320 млн публикаций в месяц. «Одноклассники» заняли второе место по объему контента.

По данным VK, среднемесячная аудитория «ВКонтакте» в России выросла до 91,8 млн пользователей, дневная — до 59,5 млн. Охват составил 89% интернет-аудитории страны. Аудитория «Одноклассников» достигла 34 млн человек, при этом отмечен рост пользовательской активности, в том числе в сервисах виртуальных подарков и открыток.

Мессенджеры: запуск MAX и замедление роста Telegram

Ключевым событием года в сегменте мессенджеров стал запуск национального сервиса MAX. К середине декабря 2025 года платформа собрала 75 млн зарегистрированных пользователей, а среднесуточная аудитория достигла 45 млн человек.

MAX был интегрирован с государственными сервисами, получил цифровой ID, функции электронного подписания документов, партнерскую экосистему для бизнеса и Центр безопасности. Также была расширена доступность звонков и сообщений для стран СНГ.

На этом фоне, по данным Brand Analytics, Telegram впервые за последние пять лет перестал демонстрировать рост, а время использования WhatsApp* в России сократилось за год на 27%.

Видеосервисы и контент

Видеосегмент в 2025 году претерпел заметные изменения. Rutube увеличил месячную аудиторию до 80 млн пользователей и стал самым быстрорастущим видеосервисом в стране, обогнав YouTube по дневной аудитории.

Значительный рост показали и видеосервисы VK: просмотры и совокупное время смотрения контента, особенно на Smart TV, выросли в несколько раз.

Параллельно развивалась интернет-энциклопедия «Рувики». В 2025 году число статей превысило 2,1 млн. Платформа внедрила ИИ-инструменты для обновления материалов и заключила соглашения о сотрудничестве с государственными архивами и библиотеками.

Государственная поддержка и регулирование

Важную роль в развитии отрасли сыграли меры государственной поддержки. В 2025 году бюджет АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) составил около 25,3 млрд рублей. Общий объем поддержки проектов ИРИ в 2023–2025 годах оценивается примерно в 63 млрд рублей. За этот период было поддержано более 1000 проектов, из которых 671 уже вышел в релиз.

В 2025 году также был принят пакет законов по борьбе с телефонным и интернет-мошенничеством. Он включает уголовную ответственность для дропперов, ограничения на количество SIM-карт, а также меры против злоупотреблений технологиями искусственного интеллекта. Вступили в силу запреты на рекламу на экстремистских и заблокированных платформах, а также ограничения на участие компаний с долей иностранного капитала более 20% в сборе и анализе данных о российских рынках.

Мнения экспертов

Председатель комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Рифат Сабитов отметил, что статистика демонстрирует рост доверия пользователей к отечественным сервисам:

«Когда платформы стабильно работают, развиваются и слышат аудиторию, люди переходят на них без принуждения. Важно, что рост сопровождался усилением мер безопасности, которые усложняют работу мошенников и дают пользователям больше контроля».

ИТ-эксперт Илья Костунов подчеркнул, что регулирование интернета в России следует рассматривать в контексте растущих цифровых рисков:

«Несмотря на масштабные атаки и внешнее давление, интернет в России продолжает работать без массовых отключений. Среда остается открытой, при этом закрываются уязвимости, которыми пользовались мошенники. Рост аудитории отечественных платформ показывает, что эти меры воспринимаются гражданами положительно».

* Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.