Продажи крупнейших европейских люксовых брендов сократились в Дубае и Абу-Даби, поскольку конфликт с Ираном ударил по самому быстрорастущему рынку этого сектора. Это стало очередным ударом для отрасли, стоимость которой снизилась за последние три года и сейчас оценивается в 400 миллиардов долларов.

По данным Reuters, в марте люксовые бренды сообщили о падении продаж на 30-50% в торговом центре Mall of the Emirates, одном из крупнейших в Дубае, по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Поток посетителей в этом ТЦ, где расположены бутики люксовых брендов, включая Louis Vuitton и Dior (LVMH), Gucci (Kering), Cartier, Chanel и Rolex, а также крытый горнолыжный курорт и оздоровительная клиника, в марте снизился на 15%.

Посещаемость более крупного и очень популярного среди туристов торгового центра Dubai Mall снизилась примерно на 50%, что указывает на потенциально еще большее падение продаж.

В Абу-Даби, менее зависимом от туристических расходов, мартовские продажи в торговом центре Galleria оказались более устойчивыми, но все же снизились примерно на 10% по всем направлениям.

В понедельник LVMH сообщил, что выручка его ключевого подразделения модной одежды и кожаных изделий в первом квартале снизилась на 2%, поскольку война на Ближнем Востоке сократила спрос на продукцию Louis Vuitton и Dior. Это хуже ожиданий аналитиков, которые прогнозировали падение всего на 0,05%. В целом, органический рост продаж группы составил 1%, что также ниже прогнозов.

Надежды, которые появились в начале этого года на то, что индустрия предметов роскоши готова выйти из затяжного спада, угасли с началом иранского кризиса.

Стратегические потери

С тех пор как бум на рынке предметов роскоши закончился в 2022 году, когда Китай изо всех сил пытался оправиться от пандемии COVID-19, а темпы роста замедлились, совокупная рыночная капитализация LVMH и Kering упала более чем на 100 миллиардов евро, что составляет более четверти их стоимости. Согласно данным консалтинговой компании Bain & Company, в прошлом году годовой объем продаж в отрасли в целом снизился на 2%.

Ближний Восток, на долю которого приходится примерно 5% мирового потребления предметов роскоши, был одним из немногих светлых пятен в индустрии роскоши, демонстрируя в последние годы двузначный ежегодный рост выручки, заявила Reutres руководитель отдела исследований рынка предметов роскоши в Barclays Кэрол Маджо.

«Это был определенно стратегически важный регион. Все было в порядке», — добавила Маджо.

Однако тщательно созданный Дубаем имидж гламура и стабильности был подорван конфликтом, начавшимся с ударов США и Израиля по Ирану 28 февраля. Крупнейший аэропорт Дубая неоднократно становился мишенью иранских беспилотников, наряду с другими объектами инфраструктуры. Пострадал и знаменитый отель Бурдж-аль-Араб.

Потребуется время

Возвращение к нормальной жизни в регионе займет месяцы, даже если дипломатические усилия приведут к прекращению конфликта в краткосрочной перспективе.

Аналитики Bernstein в своем обзоре в этом месяце отметили, что волновые последствия конфликта, включая повышение цен на нефть и транспорт, инфляцию или возможный обвал фондового рынка, могут «легко подорвать» потребительский спрос не только в странах Персидского залива, но и, в частности, в Соединенных Штатах.

«Если окажется, что восстановление рынка предметов роскоши, на которое мы надеялись в 2026 году, не произойдет, и в лучшем случае оно будет отложено до второй половины года или до следующего года, я думаю, это никого не удивит», — сказал портфельный менеджер J Stern & Co в Лондоне Кристофер Россбах.

По его словам, влияние войны на прибыль, о которой большинство зарегистрированных на бирже компаний, работающих в сегменте предметов роскоши, сообщают только за полугодие, может быть гораздо более значительным.

Благодаря низкой арендной плате и стоимости рабочей силы, более высоким розничным ценам, чем в других регионах, и практически полному отсутствию налогов, Дубай является одним из самых прибыльных мест для продаж предметов роскоши.

По словам одного из собеседников агентства, для таких мегабрендов, как Louis Vuitton, Hermes или Chanel, годовой объем продаж с квадратного метра в Дубае может превышать несколько сотен тысяч евро, что в несколько раз выше среднемирового показателя.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.