В российской столице на «Российской креативной неделе» подняли тему регулирования в сфере блогосферы. Во время обсуждения под названием «Блог-код: правовое регулирование деятельности инфлюенсеров» профессионалы и законодатели пришли к консенсусу, что блогерам стоит самостоятельно создавать отраслевые нормы, не дожидаясь внедрения отдельного правового акта.

Антон Горелкин, первый заместитель председателя комитета Государственной думы по информационной политике, напомнил, что еще в 2014 году предпринимались первые шаги к регулированию, включая создание «реестра блогеров». Сейчас действует более гибкая система — регистрация страниц в Роскомнадзоре с числом подписчиков, превышающим 10 тысяч. Он подчеркнул, что отдельный закон по этой теме не требуется, однако должна быть разработана отраслевой стандарт:

«Если вы сами не установите общий стандарт, это сделает регулятор. И он может оказаться чрезмерно строгим», — отметил Горелкин.

Александр Кукса, основатель SALO.ru, выразил согласие с этой точкой зрения, добавив, что законодательство не успевает за быстро меняющейся динамикой рынка, поэтому более целесообразно саморегулирование. На сегодняшний день в этой области уже функционируют инициативные группы, работают над созданием кодексов и внутренних стандартов.

Юрист Анастасия Красникова акцентировала внимание на том, что блогеры, начиная монетизацию, становятся предпринимателями и обязаны знать закон. Она подчеркнула новые нормы:

• обязательное обозначение социально-рекламного контента,
• уточненные правила налоговых поступлений,
• взаимодействие с НДС и ограничения на редактирование финансовой отчетности.

Среди самых частых ошибок блогеров — недостаточная внимательность и неразбериха в документации, а также отсутствие четких соглашений в цепочке «рекламодатель – агентство – блогер» о том, кто несет ответственность за маркировку.

Для получения актуальных новостей о рынке, компаниях и финансовых трендах посетите раздел «Экономика» на Life.ru.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.