За последние двенадцать месяцев издание Google Search потеряло 34% реферального трафика к издателям, а менее крупные платформы за двухлетний период лишились до 60% переходов, сообщает Axios, подчёркивая глубокую трансформацию в распространении контента. Аналитики связывают это с активным развитием технологий искусственного интеллекта.

Одним из факторов послужило внедрение нового ИИ-режима Google, который к маю стал насчитывать более 1 миллиарда пользователей. Новая система мгновенных ответов оказалась настолько эффективной, что внешние ссылки утратили свою значимость, предоставляя полные ответы прямо в интерфейсе поиска. Это явление получило название «нулевой клик».

Наибольшие потери понесли небольшие и средние медиакомпании. Привычные SEO-тактики, которые ранее приносили значительные результаты, начинают уступать из-за доминирования ИИ-блоков в верхних строках поисковых результатов, что вынуждает владельцев пересматривать стратегию маркетинга и модели монетизации.

В ответ на кризис издатели активно осваивают другие направления трафика. Переходят на прямую рассылку, адаптацию контента под генеративные движки и договариваются о лицензионных соглашениях с ИИ-компаниями.

Недавно стало известно, что Google выключила функцию генерации изображений Nano Banana в Google Earth вскоре после её запуска. Основанием для этого стало массовое производство запрещённого контента пользователями. Функция будет активирована снова лишь после внедрения более надежной системы защиты. Данные меры были приняты после того, как исследования OSINT и непрофессиональные пользователи обнаружили возможность с помощью простых текстовых команд на базе спутниковых снимков создавать фотореалистичные изображения.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.