Доля искусственных новогодних елей на российском рынке к 2027 году вырастет до 80% благодаря преимуществам в области экологичности, практичности и стоимости данного продукта. В то же время, продажи живых елей уже демонстрируют тенденцию к снижению и продолжат уменьшаться на 15-20%, как сообщил агентству ТАСС эксперт по работе с маркетплейсами, а также соучредитель компании OSPREY, Дмитрий Белянцев.

"Искусственные елки по своим основным характеристикам уже опережают живые: они экологичны (одна елка может служить 10-15 лет), практичны и более экономичны в долговременной перспективе. Хотя живые деревья привлекают ароматом и традициями, это не является достаточно убедительным доводом. По прогнозам, к 2027 году доля искусственных елок достигнет 80%", — заявил он.

По оценкам специалиста, к 2025 году искусственные елки захватили около 70% рынка, и через популярные онлайн-платформы было реализовано от 1,2 до 1,6 миллиона таких изделий. Дмитрий Белянцев также отметил, что маркетплейсы завоевали 50-60% рынка, предоставляя цены на 10-15% ниже, чем в крупных гипермаркетах, где средняя стоимость елки вместе с декором может составить 4,8 тысячи рублей.

По словам Белянцева, ежегодный спад спроса на живые ели составит 15-20%, а в 2025 году их доля, по разным источникам, находилась в диапазоне от 9 до 33%. Он добавил, что в 2025 году общий рынок новогодних украшений увеличился на 1,9%, достигнув 8,3 миллиарда рублей, что также свидетельствует о перераспределении покупательской активности в пользу онлайн-площадок, инициирующих свои кампании уже в октябре.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.