+24
Сохранить Сохранено 7
×

Бренд IKEA продали за 11 миллиардов долларов


Бренд IKEA продали за 11 миллиардов долларов

 

Покупатели рядом с магазином мебели IKEA. © Olivier Pon/Reuters

Создатель мебельной компании IKEA Ингвар Кампрад продал бренд IKEA за 75 миллиардов крон (11,2 миллиарда долларов). Теперь владельцем бренда станет дочерняя компания IKEA Systems, которая базируется в Нидерландах. 

Такая сумма не стала неожиданностью для специалистов. Как пишет The Local, эксперт компании Brand Clinic Бенгт Хаканссон считает, что вместе с этим названием в IKEA Systems купили и имидж мебельных магазинов. "Если вы совершаете покупку такого бренда, вы одновременно получаете и наработанные клиентские отношения. И платите именно за это, а не за логотип. В одной и той же рыночной сфере могут существовать две компании одинакового размера, при этом одна из них будет задыхаться от потока клиентов, а другая будет бороться за жизнь", - сказал Хаканссон. "IKEA - это бренд с великолепной репутацией. Она сочетает культурные ценности и низкие цены. Люди любят ее, несмотря ни на что".

IKEA находится на 89-м месте в сотне самых дорогостоящих брендов мира, однако не является при этом самым ценным шведским брендом. Эту позицию занимает шведский производитель одежды H&M, стоимость названия которого оценивается в 125 миллиардов крон.

  • Телеграм
  • Дзен
  • Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Нам важно ваше мнение!

+24

 

   

Комментарии (9)

  • Volodya-7772
    Volodya-7772 09 августа 2012

    Несмотря на обили ХаМов в последнее время, предпочитаю ИКЕА. Ту самую, которая уже лет 20 как голландская, но со шведским имиджем, шведским дизайном и шведскими фрикадельками с брусничным вареньем!

    Ответить
    0 +
  • Goomba
    Goomba 09 августа 2012

    по мне так не мебель, а ширпотреб

    Ответить
    0 +
  • Suhman.
    Suhman. 10 августа 2012

    строгайте сами.

    Ответить
    0 +
  • fghdtyr
    fghdtyr 09 августа 2012

    верно подмечено с брусничным вареньем и фрикадельками!

    Ответить
    0 +
  • maxixim
    maxixim 09 августа 2012

    Да, фрикадельки не только с вареньем, но и на секундочку... со СЛИВОЧНЫМ СОУСОМММММММММ!!!!
    Пожалуй это лучшая фишка ИКЕИ.
    Ну и разливная кола по цене пустого стаканчика.

    Ответить
    0 +
  • maxixim
    maxixim 09 августа 2012

    Теперь быстренько поднатужимся - какой же российский бренд можно продать за 11 млрд...
    Калашников. Чебурашка. Алёнка...
    Фиг знает.

    Ответить
    0 +
  • cosmo
    cosmo 10 августа 2012

    А Чебурашка разве не Китайский? Продали ж вроде...

    Ответить
    0 +
  • gradus-6334
    gradus-6334 09 августа 2012

    Вот что значит грамотно постоянная раскрутка и флаеры в каждый дом.Любую дрянь можно втюхать. ИКЕА - качество ужасное. Ящики разваливаются, потертости на ровном месте возникают. И для чего дочке бренд продавать, если она уже с этим брендом? опять уйти от налогов. Именно поэтому старый Кампрад, использовавший труд сидевших в концлагерях, живет в Швейцарии, где самые низкие налоги, а не на родине.
    Одежда H&M вообще для бомжей.

    Ответить
    0 +
  • rust
    rust 10 августа 2012

    качество не ахти,кровать чердак,чтоб не болталась скобами и анкерами к стене,и шкаф такой же полупьяны и цены не низкие,больше рекламы и всё

    Ответить
    0 +