Bloomberg: автомобильные бунтари Европы бросают вызов китайскому натиску

- 16 июля 2025 16:49
- Екатерина Трофимова, обозреватель «Ридуса»
Инвесторы всё мрачнее оценивают перспективы европейских автопроизводителей, поскольку высококонкурентные и технологически подкованные китайские бренды нацелились на вялый автомобильный рынок ЕС и завоёвывают его долю. Но им не следует упускать из виду пару динамичных брендов-нонконформистов — спортивную линейку Cupra от Volkswagen AG и доступные модели Dacia от Renault SA. Их успех показывает, что Европу ещё рано списывать со счетов. Об этом предупреждает обозреватель Bloomberg Крис Брайант.
Расположенная недалеко от Барселоны Cupra выделяется дерзким дизайном. Dacia, головной офис которой находится в Румынии, производит практичные и недорогие автомобили. Обе компании демонстрируют, как европейские производители могут сдерживать китайских конкурентов.
Икона стиля
Cupra, один из самых быстрорастущих автомобильных брендов в Европе, стала самостоятельной маркой только в 2018 году. Ранее она являлась символом высокой производительности испанского подразделения VW Seat SA.
Лука де Мео, который на неделе покинул пост главного исполнительного директора Renault, чтобы присоединиться к модному дому Kering SA, заметил потенциал бренда, когда занимал должность президента Seat с 2015 по 2020 год. Благодаря расширению линейки спортивных, агрессивно выглядящих внедорожников и хетчбэков продажи Cupra в первой половине 2025 года выросли на 33% и превысили 167 тысяч штук. Данное обстоятельство означает, что поставки теперь превышают поставки Seat, хотя последнему и не хватает новых моделей.
В феврале читатели немецкого журнала Auto Motor und Sport признали Cupra самой модной автомобильной маркой, что не удивило берлинцев, которые видят Cupra повсюду. Германия — крупнейший рынок для бренда, а к концу десятилетия он планирует начать продавать автомобили в США. Стиль Cupra не для всех, но в этом и суть: он призван провоцировать.

Такой подход к дизайну помогает привлечь молодых покупателей, которыми являются клиенты в среднем примерно на десять лет моложе, чем представители VW Group в целом. Cupra устанавливает значительную надбавку к цене по сравнению с производимыми Seat автомобилями. В результате выручка с одного автомобиля выросла на 35% с 2019 года. При этом в 2024 году совокупная операционная прибыль Seat и Cupra в размере 633 миллионов евро (740 миллионов долларов США) стала самой высокой за всю историю испанской группы.
Правда, генеральный директор Seat и Cupra в Великобритании Уэйн Гриффитс ушёл в отставку в марте. Прибыль группы в I квартале резко упала, отчасти из-за пошлин Евросоюза на импортируемые из Китая электромобили, включая внедорожник Cupra Tavascan. Тем не менее Cupra остаётся одной из самых ярких звёзд во вселенной VW. Предстоящий запуск электрического супермини Raval, который будет производиться в Испании, должен ещё больше повысить его привлекательность.
Символ практичности
Благодаря успехам в Cupra Гриффитс считался одним из возможных преемников Де Мео в Renault, которого на посту временного генерального директора сменил финансовый директор Дункан Минто. Однако другим кандидатом на высокий пост является глава Dacia Дени Ле Вот, под руководством которого бюджетный бренд, приобретённый Renault у румынского правительства в 1999 году, превратился в символ практичности и стиля.
В 2024 году супермини Dacia Sandero обошёл Renault Clio, VW Golf и Tesla Model Y, став самым продаваемым автомобилем в Европе. Duster является одним из самых популярных внедорожников в Евросоюзе. Доля бренда на европейском рынке в 2024 году достигла рекордных 4,5%, а с объёмом поставок в регионе более полумиллиона автомобилей Dacia обогнала Hyundai Motor Co. и Tesla Inc.
Пока новые автомобили становятся чрезвычайно дорогими из-за инфляции и регулирования, цены на Dacia остаются на удивление низкими. Стоимость Sandero в Германии начинается с 12 500 евро, хотя многие покупатели выбирают версии с более высокой комплектацией.
Такая конкурентоспособность достигается за счёт снижения веса и сложности, использования множества одинаковых компонентов в разных моделях и пристального внимания к стоимости в процессе проектирования. Большинство моделей имеет универсальную техническую основу и производится в странах с низкими затратами, в первую очередь в Румынии и Марокко. Но электрическая модель Spring в настоящее время импортируется из Китая и облагается пошлинами.
Сейчас Dacia работает над ещё одним городским электромобилем, который будет производиться в Европе. Ожидается, что его стоимость составит менее 18 тысяч евро, а разработка займёт всего 16 месяцев.
«Сомневаюсь, что кто-либо из конкурентов в мире сможет сделать это, включая китайцев, когда они придут в Европу», — заявил в феврале уходящий в отставку глава Renault Де Мео.
Когда-то автомобили Dacia выглядели дёшево, но теперь производят впечатление надёжности и спортивности. Тем не менее бренд придерживается философии отказа от ненужных излишеств: например, в нём нет кожи и хрома.
Бренд уже обеспечивает двузначную операционную маржу, что превышает показатели многих автопроизводителей премиум-класса. Предлагая более крупные и прибыльные автомобили так называемого C-сегмента, такие как семейный внедорожник Bigster стоимостью 24 тысячи евро, Dacia надеется достичь операционной маржи в 15% к 2030 году. Согласно прогнозам, к обозначенному времени выручка должна удвоиться по сравнению с 2022 годом.
Хотя Renault не застрахована от растущей конкуренции (во вторник французская группа снизила прогноз годовой прибыли), данный рецепт должен сослужить хорошую службу Dacia в условиях, когда недорогие китайские конкуренты стремятся покорить европейский автомобильный рынок. Ни Dacia, ни Cupra не станут лёгкой добычей.
- Телеграм
- Дзен
- Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.
Войти через социальные сети: