Тренд последнего времени — обиды всех на всех. Сотрудники обижаются на руководителей, дети — на родителей, супруги — друг на друга. Круговорот недовольства в природе. Причем чаще всего этот негатив переживается не внутри своей социальной группы, он выносится на всеобщее обсуждение.

Почему обижаться стало модно? Ответ на этот вопрос искала обозреватель «Ридуса».

«Наслухуемость» за счет негатива

Регулярные инфоповоды выдает среда феминисток, которые с нескрываемым удовольствием обижаются друг на друга, раздувают ничтожные эпизоды до вселенских масштабов, смакуют свои обиды и обязательно делятся ими не только со своими «психологинями», но и со всем миром.

Впрочем, страдания на пустом месте и публичная демонстрация своих обид характерна отнюдь не только для радикальных активисток. 38-летняя Елена Макарова — вполне среднестатистическая москвичка, так у нее и дня не проходит без обид по пустяковым поводам, и каждой из них она делится в соцсетях.

Буквально пару дней назад она обиделась на кассира в супермаркете: по ее мнению, женщина не была с ней достаточно вежлива. «Сдачу она мне буквально кинула! — негодует Макарова у себя на странице. — Не помогла раскрыть пакет, хотя видела, что у меня много покупок и мне сложно. Как так можно?!»

Чуть ранее пользовательница «Инстаграма» обижалась на курьера из магазина бытовой техники, который был без маски и еще чек положил на самое дно пакета.

Это всего лишь пара характерных примеров. Между тем многие из вас ежедневно сталкиваются с сообщениями такого рода в собственных лентах.

По мнению опрошенных «Ридусом» экспертов, дело не столько в том, что наши современники стали более капризными, сколько в том, что свои беды и обиды стало модно выставлять напоказ.

Маркетолог Мирослава Забродская утверждает: проблемный пост, негативная информация всегда вызывают бурную реакцию, и совершенно неважно, чего она касается.

— Чтобы интернет «забыл» одну негативную публикацию, нужно выпустить до 25 позитивных новостей, тогда ее удастся «задвинуть», — говорит Забродская. — Негатив в интернете живет намного дольше, собирает большую аудиторию, трафик «нагоняется» сам собой. А вот на позитив люди так активно не реагируют, поэтому, чтобы они получили какой-то охват, приходится приложить немало усилий, креативить, думать, работать.

Иными словами, создание положительного инфоповода — кропотливый труд, а негатив куда менее трудозатратен. Поэтому люди, которые хотят получить свою минуту славы и обеспечить «наслухуемость», и порождают вокруг себя негативное информационное поле, а аудитория его раскрутит, причем бесплатно.

— Любой блогер, особенно если он целенаправленно занимается какими-то треш-стримами, провокациями и прочим подобным, имеет огромную аудиторию и хорошие заработки. А, например, различные честные благотворительные организации, которые делают благое дело и не порождают вокруг себя негатив, значительно скромнее во всех смыслах. И именно из-за этой скромности они неинтересны широкой публике. Лозунг «хорошими делами прославиться нельзя» сегодня актуален как никогда, — утверждает Мирослава Забродская. — Поэтому и модно постоянно на что-либо обижаться. Причем даже если сейчас ничего такого в жизни человека не происходит, то он вполне может вспомнить «дела давно минувших дней», вытащить какой-то очень давний негативный опыт и за счет него попытаться раскрутиться.

Маркетолог отмечает, что этот метод часто используют те, кому не хватает таланта, положительных черт характера, мастерства, значимости — таким образом эти персонажи остаются на плаву, на слуху, а значит, и с заработками.

— Важно и то, что поводы для обиды и публичного скандала находятся очень легко. Триггером может послужить почти любая фраза, главное — уметь ее правильно вырвать из контекста, придать нужную интонацию — и понеслось! — утверждает Мирослава Забродская. — Рецепт информационного шума прост на все времена. И он идеален для публичных бездарей.

Место публичной казни

Историк Геннадий Кабанов утверждает, что люди любили негатив во все времена.

— Скандалы и мерзости привлекают куда больше внимания, чем что-то хорошее, чистое, оригинальное. Поэтому, кстати, в Европе жители домов, находившихся неподалеку от мест публичной казни, сдавали места для просмотра, и спрос на них был очень велик, — говорит Кабанов. — Теперь это свойство человеческой натуры мы наблюдаем в социальных сетях, которые в числе прочего играют роль площадей для публичной казни и хайпа на скандалах. И новости о каких-либо ЧП всегда собирают куда большую аудиторию, нежели «добрый» контент.

В качестве примера собеседник «Ридуса» приводит то, что заметки о каких-то ярких победителях школьных олимпиад редко появляются в лентах новостей, а если уж и гремят в информационном пространстве, то очень недолго. Сообщение о том, что школьник впервые за всю историю проведения ЕГЭ набрал 400 баллов, провисело в топе новостей около часа, а сейчас имя этого ребенка никто и не вспомнит. Зато блогер Эдвард Бил и подробности ДТП с его участием на слуху уже год.

И те же маркетологи активно используют эти приемы, создавая различные провокационные рекламные кампании, не прибегая особо к их раскрутке. Условно, можно создать обычные хлопья для завтрака и потратить много денег на выведение продукта на рынок, рекламу и прочее, а можно эти же хлопья заявить как «только для сильных мужчин» — и волна обид от женщин, слабых мужчин и так далее обеспечена. Причем бесплатно. Экономия бюджета и умственных усилий на лицо. А отсюда и мода на обиды в публичном пространстве.

— Строго говоря, настоящими достижениями могут похвастаться не все: кому-то не хватает таланта, знаний, умений состояться как профессионал, создать какой-то проект на долгие годы. А вот устраивать истерики публично могут все, — говорит Мирослава Забродская. — Поэтому этот тренд активно эксплуатируется.

Травму нужно проговорить

Кандидат психологических наук Алена Волина говорит, что сейчас в мире наблюдается тенденция к активной борьбе с травмами прошлого. Речь о том, что любое негативное воспоминание из детства, юности нужно проговорить, чтобы от него избавиться.

— Но сюда, в это благое на первый взгляд дело вмешались современные тенденции и общая инфантильность общества. Одно дело, когда под травмами понимается насилие — и психологическое, и физическое. И совсем другой коленкор, когда взрослые люди страдают всю жизнь от того, что им, пятилетним, подали на завтрак манную кашу с комочками, — говорит Алена Волина.

Общество на травмы «от манной каши» реагирует активнее потому, что для него это безопасно. Чтобы сочувствовать и сопереживать жертве тяжелого насилия, нужна недюжинная эмпатия, большой объем душевных сил, может быть, даже какие-то физические действия, но не каждый способен на это все ввиду как раз инфантильности и зацикленности на своей персоне.

— Здесь как бы такая несколько лицемерная ситуация получается: «Смотрите, какой я хороший! Я со всеми переживаю за Лену и поддерживаю ее в обиде на родителей, не купивших ей куклу». Вроде как ты со всеми, в тренде, весь такой участливый и без лишних усилий, — объясняет Волина. — В то время как куда более серьезные проблемы, как правило, требуют большего участия — временного, финансового, эмоционального. А современный человек ввиду своей эгоцентричности едва ли способен на это. Конечно, можно сейчас мне сказать: «Я не такой! Не надо обобщать!» Но ответьте себе честно, способны ли вы среди ночи сорваться на другой конец города, чтобы помочь погорельцам, приюту для животных, жертве домашнего насилия?

К тому же, по ее словам, инфантильным людям нравятся яркие краски, эмоции, которые не требуют с их стороны никакого участия. «Идеальный» пример — чужая беда. Эмоция сильная, а деятельного участия никакого не требуется — цели достигнуты: себя потешил, вроде как сочувствие проявил и никаких усилий не приложил.

Если в анамнезе нет какого-то серьезного травматического опыта, а быть в тренде очень хочется, то в ход как раз идут эти невинные истории из детства, которые раздуваются до невероятных масштабов, хотя проблема, по большому счету, яйца выеденного не стоит.

— Меня, конечно, можно обвинить в жестокости и бесчувственности, но тот факт, что 40-летний мужчина без конца переживает какие-то мелкие обиды на маму и не работает над собой, как раз и говорит о его инфантильности. Сильные, зрелые личности на этом не зацикливаются, а идут своим путем. Чего не скажешь о людях другого типа. Если человека в почтенном возрасте гложет какая-то детская история, то ее можно и нужно проговорить, но один раз и в своем узком кругу, а не выносить на несколько постов в «Фейсбуке». Если в первом случае речь идет о том, что человек хочет избавиться от негатива, то вторая ситуация — фактическое переливание из пустого в порожнее и создание искусственного ажиотажа вокруг себя. Причем за неимением других заслуг, которые можно было бы предъявить обществу, — подытожила Алена Волина.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.