Володя Берхин (президент благотоврительного фонда «Предание» — прим. «Ридус») изложил свои прогнозы по развитию сектора. Интересно, что судя по дискуссии у него в ФБ, сектор предпочел его не услышать и пока испытывать оптимизм. На мой взгляд, это логично и естественно: пока старые игроки еще не поняли, что повестку дня формируют уже не они. И им очень страшно приглядываться к тому, что реально твориться в соцсетях и как реальные жертвователи видят свое участие в сборах.

Замечу, что Володя упомянул и фонд «Алеша», и фонд «WordVita», но не обратил внимание на таких игроков, формирующих повестку, как Благотворительный фонд «ПОМОГАТЬ ЛЕГКО». Это тоже представляется неудивительным: деятельность подобных проектов заметна в «ВКонтакте», а сеть обитания большинства системных благотворителей все же фейсбук. В ФБ есть свои особенности, из-за которых заметнее мошеннические сборы.

Напомню, что в отличие от ВК, ФБ не взаимодействует с сообществом и разрешает запускать в рекламу сбор на личные реквизиты. При жалобе на мошенничество предлагает отвернуться и не смотреть. 

Так что большинство системных игроков регулярно видят у себя в лентах предложение помочь выдуманной Машеньке и практически не сталкиваются с рекламой якобы «отсутствующего в России лечения», на которое надо срочно собрать денег.

Именно из-за этой особенности ФБ, легкой возможности безотчетного сбора на личные реквизиты, туда практически полностью переехал проект RT «Дальше действовать будем мы», в ВК им безотчетно собирать на личные карты в формате «верьте, нам люди» просто не позволили.

Пока игроки сектора мечтают об объединении, советуются с друг другом, кто из них лучше и голосуют друг за друга на всевозможных премиях, душат друг друга под ковром в якобы несуществующей конкурентной борьбе, чисто сетевые проекты работают с аудиторией. И совсем не наблюдают падения сборов, на которые жалуется сектор не первый год. У них все хорошо. 

Воспитывать жертвователей можно сколько угодно, но пока они получают быстрое положительное подкрепление от сетевиков, именно им они иибудут жертвовать.

И с этим благотворительному сектору придется смириться. Хочет он того или нет.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.