Роман Антоновский

Писатель, публицист

Автор книги «Альфа-самец, мочи их, президент!»; колумнист ТАСС и «Ридуса»

Все статьи автора
автор

Как восемь миллиардов баксов были брошены в жертву городским сумасшедшим

001345

Когда я критиковал рекламный креатив, отрабатывающий повесточку в ущерб реальным инсайтам своей ЦА, делая бодипозитивную, полигендерную, радфемовскую, мегаполиткорректную рекламу, многие мне возражали: мол, мир поменялся, так и надо.

Но нет.

СЕО Gillette Гари Кумб признал убытки в 8 миллиардов (!) долларов, которые компания потерпела во многом из-за ошибочной креативно-маркетинговой стратегии.

Напомню, что мировой безоговорочный лидер в производстве бритвенных станков и лезвий, внезапно отказался от брутально-мужественных образов в рекламе. Более того, Gillette начал агрессивно атаковать традиционную мужественность и общепризнанные каноны красоты.

Были сняты ролики, где обычные шаблоны поведения брутального крутого мужика объявляются токсичными, а унисексуальные бесполые паттерны предлагается признать новой мужественностью. Помимо этого, Gillette снял ролики, где учат бриться трансгендеров, а в рекламе женской линейки стали использовать исключительно бодипозитивных моделей.

Эта рекламная кампания породила множество пародий, а многие потребители объявили Gillette бойкот. Думаю, ребята, будучи неоспоримым лидером на рынке, думали, что могут себе позволить и повесточку в рекламе отработать, и клиентов не растеряют в виду почти полной безальтернативности.

Не тут-то было. Восемь миллиардов баксов — существенный удар даже по такому гиганту, как Gillette.

Гари Кумб правда пытается надуть щеки, говоря, что оно того стоило. Но мы-то понимаем, что нет. Делайте рекламу для людей, а не для городских сумасшедших.

Нам важно ваше мнение!

+0

Комментарии (0)

Контакты между Генштабом ВС РФ и военным комитетом НАТО — это хороший сигнал.

Пока финансирование здравоохранения будет устроено так как сейчас, не будет нормальной медицины.

На днях исполнилось 98 лет со дня смерти поэта Николая Гумилева.

Ровно 29 лет назад, 24 августа 1990 года, в Нью-Йорке умер Сергей Довлатов.

Корреспондент КП рассказал о разрушенных храмах северных регионов России.

У командира воздушного судна очень интересная судьба.

Выживание отрасли переработки мусора в условиях усиления налогового администрирования.

Не могу понять всеобщих восторгов от Тарантино.

Почему ретейлу так нужна эта самая «избыточная» упаковка?

Кредитование физлиц коммерческими банками стало самым динамичным сегментом рынка банковских услуг.

В чем проблема нашей политической культуры.

Бывшие бойцы спецподразделения в столице — идея так себе.

|статья
Вис Виталис

Шукшинского культа я не поддерживаю. Понимаю, откуда он взялся, но не вижу в нем смысла.

Почему в Израиле нет обманутых дольщиков

|статья
Вис Виталис

Хотят сделать «Бригаду» и «Брата», но в уме-то явно держат «Лицо со шрамом» и «Крестного отца».