Интернет и медиа в целом то и дело зажигают звезды. В прошлом десятилетии постоянно появлялись яркие, нестандартные персонажи, которые привлекали внимание аудитории, но их популярность очень быстро ушла и сами они сгинули. Сюда можно смело отнести выходцев из «Дома-2» первой, второй и последующих волн, Свету из Иваново и так далее. Имя им легион.

«Не важно быть, сумей прослыть», — советовал когда-то в песне герой Петра Васечкина из популярного советского фильма, и будущие поколения к нему прислушивались.

Но сегодня, несмотря на век «цифры» и хайпа, оказалось вдруг в ходу альтернативное правило — «быть, а не казаться». В противном случае тебя смоет волной очередных новобранцев. Почему так получилось?

«Ридус» разбирался в вопросе.

В деревню, в глушь

Немногие уже помнят первых участников гремевшего на всю страну проекта «Дом-2» Ольгу Солнце Николаеву, Мая Абрикосова, Романа Третьякова, Степана Меньщикова и многих других ярких и, как тогда казалось, интересных молодых людей. В рамках проекта они зажигали, были интересны публике, собирали аудиторию, делали рейтинги. Покинув шоу, каждый в свое время, они пропали, точнее оказались не интересны практически никому.

Ольга Николаева сегодня ведет не слишком активную жизнь в социальных сетях, пишет какие-то книги, иными словами, живет обыденной жизнью. Ее визави на проекте Май Абрикосов и вовсе ухал «в глушь, в Саратов», точнее в Воронежскую область, где занимается фермерским хозяйством. Такая же неприметная судьба оказалась и у других некогда ярких участников «Дома-2». Выбились, что называется, в люди единицы.

Еще один яркий пример «пустой» звезды — Света из Иваново, или Светлана Курицына. Свою минуту славы она получила в 2011 году, когда сказала пару слов на камеру корреспонденту «Московских новостей» Евгению Гладину.

— Меня зовут Светлана, я из города Иваново. «Единая Россия» очень много сделала достижений: они подняли экономик… экономику, мы стали более лучше… одеваться, и не было того, что щас, — это очень большие достижения! В сельском хозяйстве очень хорошо.
Гладин:
— Что именно в сельском хозяйстве они сделали?
— Стало больше… земель за-а… много, ну… я не знаю даже, как сказать… засеивать больше земель… а-а-а вот, овощи там, рожь — вот это всё. Что ещё сказать… Так как у нас страна многонациональная, у нас в Москве очень много людей, которые очень помогают нам… с других городов…
Гладин:
— Вы считаете, это достижение «Единой России»?
— Да, это большое достижение! Очень хорошее даже! Видите, ну… да… Видите, ну, у нас в Иванове очень хорошая стала медицина… а… что ещё… благоустройство в городах хорошее… с жильём… никаких проблем. Люди подмогают очень хорошо». Так девушка оценила ситуацию в стране.

Ее фраза «более лучше одеваться» ушла в народ и стала мемом. После этого Курицына проснулась знаменитой, у нее брали интервью, а телеканал «НТВ» пригласил ее в 2012 году вести передачу «Луч света», которая вышла в эфир в июле. В декабре 2013-го программа закрылась. Света из Иваново исчезла из информационного пространства. Насколько известно, сейчас Светлана живет и работает в Москве, звезд с неба не хватает.

«Говоря о том, почему важно именно быть кем-то, что-то представлять из себя, мне воспоминаются истории из детства Моцарта и Майкла Джексона. Моцарт родился в семье придворного музыканта зальцбургского архиепископа. Он с детства жил за клавиатурой. Вероятно, он научился нажимать на клавиши одновременно с тем, как начал ходить. Конечно, он был гением, но эта гениальность не сыграла бы своей роли без прилежания. Именно оно позволяет достичь высот, не растерять талант, каким бы он ни был. То же самое и с Майклом Джексоном. Несмотря на трудное детство, деспотичного отца, но, по его воспоминаниям, живя за кулисами, он внимательно наблюдал за тем, что делают другие артисты, повторял это, оттачивал свои движения, учился подавать себя, подавать себя публике. Это и есть прилежание, за счет которого Джексон достиг феноменального успеха», — полагает кандидат философских наук Иван Федоров.

По его словам, первоначальный импульс, который дается человеку, например участие в каком-то шоу, на телевидении, легко пропадет, если человек не приложит собственных усилий к тому, чтобы развиваться. Понятно, что, когда человек молод, на него только поэтому бывает интересно смотреть, но возраст берет свое, и в спину дышит толпа тех, кто хочет занять свое место под солнцем.

«Поэтому звезды-однодневки и сдуваются: они к своему первоначальному успеху не прикладывают в последующем ежедневный тяжелый труд», — констатирует философ.

Он отмечает, что полно и таких, кто не жалея себя пашут каждый день, хоть многим их труд может показаться пустяковым. Речь идет о звездах «Инстаграма», например.

Те же Анастасия Ивлеева и Яна Рудковская работают, можно сказать, в режиме конвейера. Да, безусловно, у них есть собственные команды, но при развитии личного бренда без собственного участия не получится ничего.

«Это не та история, когда работает кто угодно, но не лично ты. Нельзя развить собственный бренд, не принимая в этом никакого участия», — говорит Федоров.

Феномен Бузовой

Маркетолог Татьяна Бурова, говоря о самореализации, приводит в пример вездесущую Ольгу Бузову.

«Она начинала как все на „Доме-2“ и является свидетелем того, как люди сдувались. У нее, несмотря на некий „легкий, недалекий“ образ, хватило ума, чтобы осознать, что на пустом образе глупой блондинки ничего добиться нельзя. К работе над собой она подключила недюжинное трудолюбие. И, надо сказать, работает она много и тяжело, в чем в чем, а в том, что Бузова, сделав сама себя, не почивает на лаврах... Она в буквальном смысле человек-оркестр. Проще сказать, чем она не занимается, чем перечислить проекты с ее участием. Возможно ли было бы это все, если бы девушка не отличалась трудолюбием? Конечно, нет», — утверждает маркетолог.

Она уверена, что карьера Бузовой будет и дальше активно развиваться именно потому, что она очень много работает, пробует себя в разных жанрах, ее имя всегда на слуху.

«Много ли людей способны пахать в таком режиме? Когда практически нет выходных, постоянный недосып, гастроли, переезды, репетиции? Единицы. Большинство сдувается при первых же трудностях, а потом начинается жалость к себе и отговорки в духе „я перерос этот жанр, эту профессию“. Ты не перерос, ты просто не захотел попытаться прыгнуть выше головы, для тебя это сложно», — констатирует Татьяна Бурова.

Успех приходит к тому, кто много работает

«В таких однодневках публику и их самих привлекает кажущаяся легкость: вроде бы не нужно ничего делать, а слава, внимание и следом за ними доход приходят сами собой. А чтобы засветиться, тоже не нужно ничего, достаточно лишь немного быть ярче остальных», — говорит кандидат психологических наук Алена Волина.

Она отдельно отмечает, что такие персонажи сколь быстро стали знамениты, столь быстро и наскучили публике. Вроде они нравятся всем, но очень скоро становится понятно, что таких, как они, множество и на какой-то одной персоне свет клином не сошелся. А с возрастом проходит и легкость, очарование, на их место приходит обыденность.

«Это, кстати, примета современного мира — популярность наступает моментально. Но если ее не поддерживать, не работать, то и уходит она мгновенно, и вчерашние герои сегодня оказываются у разбитого корыта. Кстати, это играет злую шутку с теми, кто ищет популярности. Им ведь кажется, что достаточно один раз собрать миллионную аудиторию и больше ничего не делать — оно потом как-то само. Это иллюзия. Но успех так не работает, успешен как раз тот, кто очень много работает. Это простая банальность, но другого секрета нет», — констатирует Волина.

Конечно, у тех, на кого когда-то обрушилась внезапная слава, в сухом остатке будет некий фан-клуб, состоящий из нескольких сотен человек, но этого недостаточно для того же зарабатывания денег — такой персонаж неинтересен рекламодателям. А нарастить аудиторию бывшим звездам просто нечем — они не могут ничего предложить людям, кроме давно ушедшей популярности. А это скучно, банально и неинтересно. Потому что нужно быть, а не казаться.

• Телеграм
• Дзен
• Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.